中国网购市场日益繁荣，多种电商渠道如雨后春笋般涌现，满足了中国消费者日常生活方方面面的需求。近期，尼尔森的一项最新分析研究表明，对于拥有悠久酒文化的中国市场，酒类网购市场蕴藏着巨大的潜力。

    　据尼尔森中国酒类消费者趋势报告显示，酒类在互联网用户中具有较高的渗透，其中啤酒的渗透率最高达到了71%；紧随其后的是葡萄酒与白酒，均高于55%；洋酒达到了28%。

    　尼尔森中国总监徐琳说：“随着网购用户呈现高度年轻化，以及电子商务用户在中国的高速增长，对中国未来的酒类消费者来说，网络渠道正在变得越发重要，尤其是对于位于中国北部和东部的重点城市的消费者而言，这个趋势更加明显。”

电商冲击

    　数据显示，截止到2012年12月，中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.3%，而这个比例数据在2011年仅为4.4%。这也或许意味着电商改变零售业格局的开始。中国电子商务研究中心预计，这一比例还将保持扩大态势，到2013年达到7.4%。

    　通过这组数据可以发现，网络渠道的发展正在对传统渠道产生一定影响。这也同样说明为什么马云与王健林的所谓“电商能否取代传统的店铺经营的1亿元赌局”一直保持着一定的热度。

    　马云被评价为在虚拟世界里纵横，阿里巴巴、淘宝可谓是传统零售市场交易渠道的“破坏者”，它表示“没有人逛街并不代表没有人购物”，它的出现不仅改变了原有的渠道方式，也改变了老百姓的购买方式和消费方式，是基于互联网高度发展的进步。

    　而王健林被评价为在实体经济店铺里开疆破土，“休闲、娱乐、购物都在这里，万达就是城市的中心”，则一直是传统零售渠道的代表。通过实现老百姓切身的体验为主，实现以地产为中心的新商业圈，提升价值，满足消费者的需求。

    　对电商会否取代传统的店铺经营，马云表示电商会胜。而王健林则表示不是胜负，是双方都能活。