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据澎湃新闻消息，唯品会宣称，自己是一家专门做特卖的网站，货品100%为正品。但在其12月8日的特惠活动后，不断有消费者表示买到了假的飞天茅台。对此，唯品会表示，当日所售飞天茅台有质量问题，将主动联系涉事商品的903名消费者先行退货退款，但否认销售假货，称仍在调查中。
12月22日，记者致电贵州茅台酒公司打假办公室。打假办一名工作人员表示，从目前接到的投诉来看，12月8日在唯品会“知名白酒特惠专场”活动中消费者购买的茅台酒几乎均为假酒。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司在其官方微博上发布声明，提醒消费者注意保留证据，及时向当地执法机关投诉或举报，也可向茅台酒公司提供线索。
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