近来，一大批酒量惊人的“拼酒哥”爆红网络。这场拼酒挑战始于2014年12月20日的一段网络视频，其中主角将一整瓶白酒一气喝下，“一斤哥”由此诞生。熟料在接文章来源华夏酒报下来的几天中，各地“拼酒哥”层出不穷，不断颠覆着人们对白酒饮量上限的认识。至“六斤哥”横空出世，公众对这场接力挑战的态度已由最初的围观、调侃，发展为忧虑和排斥，忧虑饮酒者的健康，排斥这种拼酒、斗酒的低俗风气。
　　这场网络拼酒的发起和传递，是不是某些酒企刻意为之的策划行为，目前还难以判断，但这种可能性是存在的。更有甚者借题发挥、大造声势，俨然将此事件当成一次难得的炒作机遇。
　　诚然，酒企在面对外部挑战时，应当从中寻求机遇，借势发展，但所谓“危中寻机”不能一概而论。比如这次的“拼酒”事件，已经触及酒文化的道德底线，影响着中国白酒在公众心目中的价值形象，如果谁拿这样的危机当机遇，则不啻于玩火自焚。比如有人在拼酒事件后匆匆炮制出健康饮酒联盟、宣言等，实则健康饮酒本就是行业共识和追求，又何须刻意联盟？此联盟之外的行业成员难道就拒绝健康饮酒了？这反而有可能加深公众对酒业形象的曲解。
　　对待这一事件，我们还是要从酒业整体利益的大处着手，从善待消费者的角度着手，从酒文化的高处着手，以准确、务实的行动来捍卫行业利益。
　　应该承认的是，“拼酒”这种行为本身虽不足道，但它确是酒文化的一个组成部分。我们甚至可以想象，从酒的诞生之初，由于其独特而神奇的属性，就会激起人们的血性激情，拼酒争胜。无论是在各种史料典籍中，还是文学作品中，都不乏比拼酒量的记载描写。随着时间的沉淀，拼酒作为一种文化现象，在社会上根深蒂固，影响深远。
　对于这样一种事物，我们首先要做到审慎判断、正确应对，特别是在当前酒类市场低迷的形势下，企业迫切希望寻找消费热点，尽快走出低迷。此时尤忌行差踏错，以违背经济规律甚至道德常识的行为去刺激市场。同时，行业协会组织已经对此采取行动，广大行业成员应该积极响应、通力配合，发出酒行业共同的声音，以期达到更广泛、更有效的正面引导作用。
　　我们还应意识到，虽然拼酒、酗酒等作为酒文化中的“瘤体”，很难将之彻底剔除，但我们的酒文化博大精深而内涵无穷，它是整个社会的缩影，充满着人生哲学，个人主义、集体主义、本位主义、现实主义等等，都能在酒文化中找到写照。酒业完全可以从中提炼出更具品位和趣味，更加符合现代人生活方式的精髓部分，将之作为创新的饮酒方式大力推广，逐渐将拼酒、酗酒等加以驱逐掩盖，使其在边缘化的地位逐渐萎缩。
　　在当前这个互联网和信息化的社会环境中，我们无法预测危机在何时何地发生，关键是在危机到来时做出正确的选择与判断，避免做出追悔莫及的错事，造成二次伤害的扩散效应。酒业发展切不能寄望于一两次讨巧的活动或某个抓眼球的创意，而要靠持重的态度，务实的行动，去完成点滴积累，沉稳前行。