若干年后，当我们回想起2015年的春节，“抢红包”一定是最先从脑海中跳出来的词汇之一。在人们慨叹“年味”越来越淡的时候，“红包”这个传统事物却借着微信、互联网等现代化媒介大行其道，这种现象的背后，是传统与现代、民俗与时尚、商业与生活的相互交融，并由此带来的创新发展机遇。

　　据微信所发布的官方数据显示，在除夕当日微信红包收发总量高达10.1亿次，“微信春晚摇一摇”互动次数达110亿次，春文章来源华夏酒报晚摇一摇互动的峰值为8.1亿次/分钟。而据支付宝的官方披露，从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共6.83亿人次参与支付宝红包游戏。2月18日晚8点左右，支付宝系统出现峰值，支付宝钱包首页被点击次数达8.832亿次/分钟。

　　这场全民参与的“抢红包”大战自然少不了各路企业的活跃身影：互联网巨头们为了抢占移动支付市场的份额，可谓不惜血本，发放红包总额动辄以亿计，而很多企业用户也积极参与其中，如京东、泰康人寿、TCL、妈妈网、伊利等均派发大量红包，“洋河微分子”则是红包大战中的酒业代表，抛出了千万红包大礼。

　　对于这种现象，也不乏一些质疑声音，认为“抢红包”使春节传统变了味，本应是增进情感、分享欢乐的新春红包，生生被变成了企业营销的工具，人们随时紧盯着手机屏幕，为了一个小小的红包却疏远了家人亲友。

　　是民族传统的创新回归？还是商业营销的变相植入？或二者兼而有之？而一个毋庸置疑的事实则是，抢红包赢得了惊人的关注度，让几亿人在同一时段做同一件事，让他们与品牌之间进行深度交流，这是前所未有的事情。

　　换个角度来想，一边是越来越多的人选择新年旅行，放鞭炮的人少了，很多的传统春节习俗正在离我们而去，一边是红包再次流行起来，让传统事物重新回到生活当中，这恰恰证明了商业创新的巨大力量。它不仅仅能够炒热一个品牌，卖火某个产品，甚至可以带来新的生活方式与体验。这种改变的初期阶段，难免会引发一些争议，但这种力量是无可阻挡的。

　　对于酒行业而言，问题并非是商业创新潮流会否到来，而是当它到来时，酒业在其中扮演怎样的角色，发挥怎样的作用。2015春节的“抢红包”大战已经硝烟散尽，有的酒企借此推广了品牌，有的集聚了人气，当然也有很多酒企并未充分把握这次机会。而酒业的眼光应该投向前方，“抢红包”大战在未来可能会延续，也可能不会，但这种与消费者密切互动的行为方式，将传统事物加以现代表现的思维方式，都是酒业今后复兴发展所不可或缺的要素。

　　让“红包”来得更猛烈些，酒业变革创新的脚步也会更加迅疾坚定。

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