日前，由中国著名舞台剧导演靳苗苗执导，国家一级作家李钢音编剧的舞台剧《天香》在贵阳大剧院上演。据悉，该剧是根据茅台历史渊源以及贵州酿酒传统而量身打造的一部酒文化“大片”，剧目运用多媒体等艺术手段，将赤水河流域的生态风貌、人文风情加以生动呈现，并讲述了茅台历史上的一段段经典传奇。
    　将酒文化搬上舞台，以这种高雅而新颖的艺术形式加以传播，其市场效果令人备感期待。多年以来，比较常见的白酒传播方式包括广告、植入等，也有些企业参与拍摄了酒文化主题的影视作品，其中不乏脍炙人口的佳作，但随着人们信息获取方式、审美取向的变化，大量传统形式的酒类传播已难有成效，酒企普遍面临着传播创新的课题挑战。
    　在这种情况下，甚至出现了一些令人忧虑的酒类传播现象。如早些时候风行一时的电视、电台名酒促销节目，非但没起到积极的品牌传播、销售拉动作用，反扰乱了市场正常秩序，打击了人们对名优白酒的消费信心。至于在网络上疯传的“拼酒哥”之类视频，更是完全歪曲了创新传播的意义，已触及酒文化的道德底线，给行业带来了极大的负面影响。
    　可见，白酒传播创新的难度不小，既要“票房”又要“口碑”，既要抓住受众眼球，达到广泛热烈的传播效果，又要体现出白酒应有的文化底蕴与内涵品位。《天香》舞台剧似乎找到了一个很不错的解决方文章来源华夏酒报案。
    　《天香》是在大型民族歌舞节目《多彩贵州风》的基础上衍生而来，作为茅台集团与《多彩贵州风》携手重磅打造的一档剧目，其将推向旅游演艺市场，持续不断地向消费者、旅游者展示茅台的历史与文化。这种传播形式，非常符合现代人追求休闲、品位的生活方式，又契合茅台酒的气质，可以说它是酒业传播与文化产业、旅游产业相融合的产物，“票房”和“口碑”都很有保障。
    　茅台此举，对行业的普遍借鉴意义在于，酒业传播创新首先要有精品意识，同时要坚持文化自信。在市场调整的压力下，白酒行业不断推出所谓的传播创新，且多镶嵌着互联网、时尚化的“金边”，但其中相当一部分缺乏诚意，甚至粗制滥造、炮制噱头，很难触动消费者的内心。这样的作品，其“票房”惨败几乎是必然的。
    　另外，白酒传播在追求创新的过程中，往往会大量借鉴外界元素，近者如葡萄酒、洋酒等其他酒种，远者则涉及各行各业或社会热点。这种传播形式确具有活泼新颖，悦人耳目的效果，但也要保持必要的白酒文化自信，符合白酒文化核心价值，才能为白酒赢得消费者的“口碑”称赞。
    　制作精良与文化自信，同时体现于《天香》剧目当中，我们也期待有更多这样的创新传播出现于酒行业。
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