茅台酒跟周杰伦的歌联系在一起，没错，这是真的。

　　在《中国好声音》第四季的舞台上，出现了一位美国华裔大男孩，他名叫柳畅源，来自洛杉矶，现就读于南加州大学电影系。无论从外形、经历还是舞台表现来看，柳畅源都是个国际范儿的时尚达人，他用汉语、英语、西班牙语、德语、俄语、韩语等六种语言，重新作词演唱了周杰伦的《双截棍》，引发了当晚的全场爆点。

　　出人意料的是，在他这首六国语言秀的《双截棍》中还特别提到了茅台：“我在贵州跟好多朋友喝茅台，Estuvo bien chido（西班牙语：那真是酷）。”柳畅源随后表示，曾经有一次去贵州，跟好朋友们一起喝茅台酒，“我觉得有点酷，所以就写进歌词里面了。”

　　“喝茅台有点酷”，这似乎已超出酒行业的想象界限，特别是这样的感受来自一个美国华裔“90后”，被他用劲爆时尚的饶舌说唱，演绎在这个夏天备受关注的舞台上。我们过去习惯的说法，是喝茅台酒代表着身份和品位，或者是一种对生活品质的享受追求，但论及“酷”的形象与体验，确实距离茅台有点远，甚至与白酒整体形象都有一定距离。《中国好声音》舞台上的这一幕，让我们遐想一下，中国白酒还有多少“界限”可以去打破？

　　事实上，酒行业正在用实际行动寻找答案，特别是近期来，一系列酒业活动接连开启，或将把白酒的思想疆界进一步扩大。

　　7月末，由贵州省人民政府主办，贵州省经济和信息化委员会和贵州省工商联共同承办的“走遍大地神州 醉美多彩贵州”——2015黔酒中国行全国宣传推介活动第二季在山东济南拉开序幕。首站活动的嘉宾阵容可谓“豪华”：贵州省常务副省长秦如培、山东省副省长张务锋、中国酒业协会常务副理事长王琦、茅台集团总经理刘自力、贵州习酒有限公司董事长张德芹、天士力控股集团董事局主席闫希军、湖北宜化集团总裁王在孝等纷纷到场，这也充分表明各方对贵州白酒未来发展的信心和期待。

　　据了解，包括茅台、习酒、国台、董酒、金沙、贵州醇、青酒、珍酒、领酱国酒等企业均参与了本次推介活动，这也基本涵盖了贵州白酒产业的代表品牌和主导力量。而在随后的杭州站，季克良、宗庆后、吴向东、朱跃明等重量级人物也纷纷亮相，共同为贵州白酒造势助威。

　　8月8日，另一场白酒之行也正式启程，“解码中国酒文化——黄淮名酒行”大型采访活动启动仪式在山东花冠集团举行，该活动由中国酒业协会、中国酒类流通协会和华夏酒报社共同发起主办，并得到了黄淮流域广大酒企、苏鲁豫皖四省行业协会及各界的大力支持。本次活动将以采访为主线，构建黄淮名酒集群的内在价值联系，塑造文化合力与品牌张力，为产业发展营造有利环境，增添新生动力。

　　黔酒中国行和黄淮名酒行，两场白酒之行有着很多相似之处，同样是“大咖”云集，同样是酒企抱团，而除了这些直观的相同点之外，二者在思维理念上也有相通之处。在以往，白酒市场活动多以市场招商或产品销售为文章来源华夏酒报主要目的，像这种跨区域、持续性、高层次的白酒主题传播，却是非常少见的，应该说黔酒全国行和黄淮名酒行更加关注白酒本身，也更加注重对白酒内涵与魅力的表现。

　　葡萄酒行业在这方面做得更多一些。常年以来，正是通过这类主题推广活动的持续影响，中国消费者逐渐熟悉了各国葡萄酒、认识了世界各大著名葡萄酒产区，并在心目中留下了健康、时尚、高雅的葡萄酒印象。这种潜移默化的消费者教育，对市场销售的影响是难以估量的，而随着酒业调整，消费者的理性化、个性化程度越来越高，消费者教育将变得更加重要而不可或缺，这是市场稳定与发展的基础条件。

　　我们对白酒之行的期待正在于此，白酒行业当下要做的消费者教育，是要引导消费者关注白酒本身，用纯粹、本能的感觉去体验白酒。也许，随着黔酒中国行、黄淮名酒行的影响，会有更多消费者认为茅台很酷，白酒很酷，为什么不呢？打破思想的界限，我们才有可能超越自我的极限。