临近国庆，许多酒业都在迎合市场搞一系列促销活动，唯有白酒的价格依旧占领酒类市场的领军地位，高档白酒市场“涨”声四起，甚至出现供不应求的销售高峰。

　　然而在众商家大搞促销的销售战略中，白酒的价格会依然坚挺么？

    　据了解，53度飞天茅台的市场零售价仍在高位上扬， 52度五粮液的价格为939元/瓶，1000ml装55度五粮液定价为2580元/瓶，五粮液60周年国庆纪念酒55度更是卖到了5680元/瓶的天价。

　　另外，高度数剑南春、古井贡等高端系列产品的价格，也都涨至每瓶千元以上。价格飞涨的同时，由于需求旺盛，市场上仍会出现断货的状况。在不到一年的时间里，大多数高度高端白酒的价格翻了一倍还多。

　　这不禁让我们质疑，白酒如此坚挺昂贵的价格，能否持续占领市场，保持销售业绩？

    　笔者认为，白酒价格不断上涨的主要原因是由于白酒供不应求的市场所致，许多高端白酒虽陈列在市场的酒柜中进行展示，但货架上也仅贴有酒品标签，并无销售现货，如此现货短缺的情况，使得白酒价格持续上扬，市场形成“稀为贵”的销售热潮。

    　高端白酒产业占据其不可复制的产地优势，产量扩张有限，而以五粮液为代表的高端白酒也势在减少销售产量，控制市场份额，这就使得提价势在必行，所以无论是茅台还是五粮液，都已慢慢成为了奢侈品。

　　产品涨价，对于企业而言，无疑是获得了更大的利润空间，随之而来的是企业业绩的飘红。但无可否认，在奢侈消费时代，在“喝酒的不买，买酒的不喝”的语境下，产品涨价能吸引消费者眼球，从而提高知名度，带动企业品牌、企业文化等深层意义的提升。

    　许多业内人士认为，白酒涨价不仅受供货短缺的影响，还有其品牌意义的价值体现，比如五粮液集团曾用涨价是“满足广大消费者身份需求和价值体现”为由解释涨价原因，一语即出，便使得许多人士用高端酒充场面，充身份，高端白酒逐渐成为“高端礼品”，形成高端酒越贵越抢手的销售狂潮。

　　既然不担心销售的高端酒，价格逐渐增高也就理所当然。所以，下半年白酒的销售趋势仍坚持以减少销售产量形成高端品质的策略。

    　一线白酒价格坚挺，影响二线白酒也直接受益，虽不会像高端白酒那么明显或直接，但价格也持续跟涨。

　　相比高档白酒断货的“尴尬”，二线酒通常不会出现此情况，为了迎合多数消费者对中低档酒的消费需求，仍会迎合国庆节日市场，继续大打促销战，以形成薄利多销的销售战略，以此来吸引消费者的注意力。

　　但是，笔者也发现，很多消费者对于走高的酒价望而兴叹，看而不买者居多。像飞天茅台这些名酒单品的价格被炒得颇高，并非所有消费者都能接受，所以二三线白酒打响节庆市场的热战，满足大众群体的需求。

    　白酒市场呈现的状态，引起了业内外人士的广泛关注。笔者认为，市场的价格走向必须建立在一定的规则基础之上，各个市场主体要依照规则参与竞争，既不能低价倾销，也不允许牟取暴利，主管部门应该负起监管责任。

　　当然，消费者也要依据自身的实际情况选择适宜的酒品，不要受市场价格波文章来源华夏酒报动的干扰，用心品味这一拥有几千年酿造历史的酒水。