新年伊始，茅台再度被推上风口浪尖，原因并不新鲜。近期，上海多位人大代表建议“在公款消费中明确禁止喝茅台”，同时呼吁“各级纠风部门也应把禁止喝茅台列为检查内容”。
这样的建议让笔者想起在2011年全国两会期间，全国政协委员，厦门大学中文系教授、文艺学专业博士生导师杨春时就曾提案，“建议中央作出明确规定，除了重要的外事宴请之外，一律不得用公款消费茅台酒，违反者以违纪论处。”随后，杨春时还将这一提案发布在自己的新浪微博上，引来了网友的诸多评论。
笔者阅读了这些评论后发现，大多数网友并没有对这个提案附和叫好，甚至还有不少人替茅台打抱不平。比如，网友“听雨金陵”说，“问题不是出在酒上，限茅台不起作用。”网友“熊熊601”说，“没有茅台还有五粮液，没有五粮液还有其他的高端酒，茅台不是根本，整治腐败才是根本。”而网友“华夏酒报尚青”更是提出，“茅台酒正在向着世界性的大众化奢侈品转变，作为我国几个少数向着奢侈品发展的品牌，而且代表着中国最古老的传统产业，大家应进行保护。”
这些网友的言论，如今依然可以拿来回应上述人大代表的建议。笔者猜想，这些人大代表并非有意要与茅台过不去，建议的出发点也是希望能对公款消费进行改革。然而，将公款消费改革的重心放在茅台身上，不仅解决不了根本问题，对茅台来说也有失公允。毕竟从企业发展的角度来看，茅台本身并没有什么过错。正如网友所说，问题不是出在酒上，整治腐败才是公款消费改革的根本。
当然，一个巴掌拍不响。尽管“问题不是出在酒上”，但是以茅台为代表的酒业或许也该倾听一下这些“反对的声音”，因为它关系到酒业发展的未来。之所以茅台甚至高端白酒常常被人诟病，多半是因为高端白酒与公务消费“交往过甚”。公务消费就像是一把双刃剑，在给酒业带来一座“金矿”的同时，也给酒业戴上了“腐败载体”的帽子。这顶帽子是酒业难以承受的，一旦高端白酒被当作遏制腐败的目标之一，很有可能酒业会受到牵连成为腐败分子的替罪羔羊。
更何况，眼下公务消费改革正逐步加强，这座“金矿”能再开垦多久还是个未知数。从2012年1月1日起，公务卡新政正式实施。中央各部门及所属行政事业单位工作人员在支付公务接待费、公车运行维护费等16项费用时，必须使用公务卡，不得现金结算。这或许只是开始。随着国家严管公务消费的力度越来越大，即便没有专门针对高端白酒消费进行限制，也会让占公务消费一定比例的高端白酒感受到政策的压力。
一个行业的长久发展，始终还是需要建立在一个健康合理的基础之上。尽管公务消费是高端白酒的一座“金矿”，但当它俨然与腐败浪费划上等号之时，就把高端白酒推到了一条钢索之上，站得很高，但是随时都有跌下来的可能。因此，过于依赖公务消费始终不是长远之计。与其在忐忑中揣测公务消费改革的力度，不如尽早在公务消费之外开辟新的“蓝海”，甩掉“腐败载体”这顶沉重的帽子。
目前，随着中国人自我意识的逐渐觉醒，多元化的消费观正在慢慢形成，或许这会是酒业
文章来源华夏酒报的下一个方向。酒业是时候酝酿一场营销变革了。
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编辑：苗倩
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