历史的经验值得注意。上世纪50年代末，我们国家大搞轰轰烈烈的“大跃进”，结果出现了三年困难时期。事件的根本原因是违背了经济发展的客观规律。
　　近年来，白酒业形成了一个“野蛮扩张”的怪圈和一个被人为吹大的泡沫，其结果是高端酒消费遇阻、行业文章来源华夏酒报形象受损、增长速度下滑。白酒发展趋冷的导火索是严控 “三公消费”和“禁酒令”，根本原因是违背了市场经济的客观规律。可见，主观不符合客观必将受到惩罚。因此，《华夏酒报》本期主打推出的“扩能时代的危与机”系列报道，很值得一读（详见本报A9～A12相关报道）。
　　理性发展就是不唯书、不唯上、只唯实。在白酒产能扩张的热潮中，可以明显看到某些地方政府的强势推动和大力引导，所以板子不能只打在酒企身上，企业也有难言的苦衷。白酒企业特别是国有控股的酒企如何处理好与地方政府的关系是一门高深的艺术，既要落实政府的要求、寻求政府的支持，又要有“不谏非忠”的精神，敢于和善于发表不同的意见，坚持所应坚持的，服从所应服从的，使企业得以实现良性发展而不是揠苗助长。
　　理性发展就是不跟风、不盲从、只求真。近年来，白酒业曾出现“扩产热”、“涨价热”、“广告热”、“奢侈品热”、“百亿俱乐部热”等等，导致一些企业头脑发热、盲目跟进，唯恐落在别人的后面。其结果是头上有光环、背上多包袱，企业陷入困境、品牌受到损害。为避免“务虚名得实祸”，企业一定要把发展的热情和科学的态度相结合，认清形势、瞻前顾后；一定要使雄心壮志与理智精神相一致，知己知彼、求真务实。
　　理性发展就是不自傲、不自弃、只求强。对行业对企业的历史和现状进行认真总结和反思，可以说没有一贯正确的企业，也没有一无是处的企业，大有大的难处，小有小的优势，关键是能否解剖自己、找准病根，制定和落实有针对性的措施，以求扬长避短、发奋图强。
　　理性发展就是要坚持“调整、巩固、充实、提高”的方针，即在当前的形势下，酒企应结合自身的情况调整经营目标、消费群体、手段措施等，巩固自身的特长和优势，充实创新举措、人才储备等，提高企业的核心竞争力，以实现持续协调健康发展的目标。
　　诺贝尔奖获得者杨振宁先生日前在演讲中指出：最重要的一点就是在困苦时要有两个精神同时存在，一个是不放弃，要努力下去，一个是觉得做不下去得换个方向。这段话对酒业的理性发展也很有启迪。
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