北京正一堂项目总监　李雨松
　人们对货币又爱又恨，缺它不得，但它却也承担了腐败的骂名。推及开来，除了货币，现实中还有很多物件也被人们又爱又恨，比如茅台，比如五粮液。
　21世纪网的一堆高管，因涉嫌新闻敲诈被逮捕。其中，他们涉及到的一宗案件就是白酒界沸沸扬扬的酒鬼酒“塑化剂”事件。其实，他们没有报道的是，我们常用的醋、酱油等生活必需品，其塑化剂的含量高于白酒10倍。联想到之前白酒的各种“门”事件，白酒企业时时刻刻活在水深火热之中。不是白酒企业不努力，更多是太多的无良媒体，利用人们对事物的未知，引导民意。当然，也不排除有一些人想达到其它目的。
　从毕业开始，我就进入了白酒行业，在五粮液、茅台、汾酒也待过十几天；曾就职的北京盛初，现在就职的正一堂，也是白酒咨询行业前三。或许，从口子窖盘中盘时代开始的白文章来源华夏酒报酒黄金十年，酒企走得太顺利，当危机突然到来，不管是酒企还是智业机构，大家仿佛不知道该怎么办了，只知道以前做酒，累，但是赚钱！现在做酒，累，还不赚钱！
　行业没有做好准备，危机来临的时候就会手忙脚乱地乱投医。从“青春小酒”到“互联网”，每次糖酒会都会热炒某些概念，短时间风行之后迅速破灭，行业继续寻找着出路。特别是今年的双11，XX网（专做白酒）、XX白酒连锁， 打出“53度飞天茅台抢购价699元/瓶、52度五粮液499元/瓶、53度红花郎酒10年199元/瓶、剑南春珍藏级52度359元/瓶”的宣传口号，掀起价格战。
　记得2012年春节的时候，茅台的价格疯狂地炒到接近3000元，很多人都在说：“太贵了，我们喝不起！”然后媒体开始炒这个话题。至于几万甚至十几万一瓶的拉菲，动辄过万的人头马等洋酒，我们很主动地忽略了。现在，茅台出厂价819元，团购价格也不过900多元，零售价格也降到了1000元左右。
　其实，相较于现在中国很多高利润的行业，白酒的利润实在是不高。不错，当茅台、五粮液价格疯涨的时候，是有不少经销商赚大钱了，不少人成了亿万富翁。但是，大家永远都关注他们赚钱的时候，有多少人知道，在那之前他们多少年都因为价格倒挂而苦苦坚持。多少人没有看清形势退出了这个行业，这些人是大浪淘沙之后留下的。
　一件商品，并没有善恶的属性，只是取决于人民对它的应用。就像炸药，可以用来修路，也可以用来杀人。一个品牌，特别是民族品牌成长起来，太不容易。我们应该以更宽容的态度去呵护它的成长，而不是被别有目的的人引诱着去肆无忌惮地攻击。假若这个品牌存在着弱点，社会应该一起努力，将它完善，而不是一刀切地打死。　
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