不出外界所料，有“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标，今年格外低调。

    　延续去年的风格，曾经夺得多届标王文章来源华夏酒报的酒企同样也是如此。在今年的中央电视台2015年黄金资源广告招标会上，公布的中标名单中鲜见白酒企业，仅有衡水老白干中标“2015年春节贺岁套装广告”。

    　对此，央视广告经营管理中心有关负责人解释称，去年的央视广告招标，白酒行业已多采用 “非招标”方式，由于限制，大部分酒企已经从招标转为签约认购方式。

    　相比于现场招标的冷清，在央视公布的一份签约客户名单中，酒企依然是广告投放的主力军，包括茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等众多酒企。

    　对于今年众多白酒企业的表现，业内还是唏嘘不已。据笔者了解，相比往日的辉煌，白酒行业在去年的招标中就已经很低调了。来自昌荣传播当时对外披露的数据显示，包括啤酒和白酒在内的酒业市场，现场投放额仅为6.74亿元，而在2013年央视广告招标中，仅白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元，在2012年央视广告招标中，白酒行业现场投放额约为19亿元。

    　现在还依稀记得，2012年11月18日，在CCTV 2013年黄金资源广告招标大会上，白酒企业是最受众人瞩目的焦点，那次中标总额前三名均为白酒企业，前十个席位中，白酒企业更是占据半壁江山。

    　出来混，迟早还是要还的。2012年底，中央限制“三公消费”的政策出台之后，前些年依附于“三公”消费，一度风光无限的高端白酒，走过了“黄金十年”，高端白酒的市场价格出现“腰斩”，整体销量出现大幅下滑，短期来看对企业的业绩造成一定影响，阵痛不可避免，但是这个政策会最终将会促使酒企未来会更加健康地发展。

    　前段时期，是白酒行业上市企业三季报集中公布的时期。从已公布的三季报来看，不仅贵州茅台业绩出现双降，五粮液、泸州老窖、洋河股份等上市酒企也都出现不同幅度下滑，白酒行业三季报的业绩基本都是下滑走势，对于身处低谷期的白酒行业来说，目前依旧没有丝毫转晴的迹象。

    　既然业绩不是很理想，又受到舆论的质疑，低调就在意料之中了。除此以外，中央限制“三公消费”的政策也成为酒企的阿克琉斯之踵，在中国，做生意还是得讲政治的，如果白酒企业在这个阶段继续高调，不是傻子又是什么？

    　高调也罢，低调也罢。对于中国白酒行业来说，目前都是最艰难的时刻，自己的痛只有自己最清楚，外界的理解和分析永远只是隔靴挠痒，也许寂寞只是暂时的，这对于酒企来说，未尝不是一件好事。

    　借用哲学家的一句名言，“认识你自己”！白酒企业真的需要静下心来，认识真实的自己了，不忘初心，方得始终。困难是最好的老师，酒企们继续努力吧。
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