随着电子商务交易模式固有弊端的凸显，某品牌“试衣间”视频外泄引起的话题，再次引起大众对实体店回归的调侃，无论是“＋互联网”，还是“互联网＋”，实体店的回归已然成必然趋势。只不过，这一次实体经销商不应只是一个售卖网点，这一次，需要换一个玩法。

　　笔者从信息平等、价值分享、端口开放三个方向，看经销商应该如何整合下线资源。

　　信息平等

　　经销商抱团过冬已经不是什么新话题，而抱团的目的也无非是化零为整、相互取暖，在整体的产业链上，形成较强的向上和向下的议价能力。传统的经销商抱团，一直没有跳出过价格这个圈圈。

　　工业时代的经销商组织，多是以工业思维、成本导向形成组织价值观。这样整合的经销商组织，以标准化产品、大批量采购、整体性议价为操作原则，以此形成与企业讨文章来源华夏酒报价还价的筹码。强调对抗和博弈，虽然短期内形势一片大好，但这样的组织都无法长久生存。根本原因在于，经销商组织定位在纯盈利机构，就需要一定的费用维持，但是这种组织形成合力，就要求不同经历的人用同一个思考逻辑来想问题，必然会出现见仁见智。在唯利是图的组织建制下，集体利益很快就会瓦解为个人利益。另外，经销商体量大小存在差异，在销售进货的利益分配和责任承担上，最终也很难达成一致。

　　如某品牌企业河南区域经销商为对抗强势品牌，组建所谓的“联盟”，在提出的要求得不到厂家满足时，就联合起来进行集体抵制某品牌。

　　这个事情在短时间内闹得沸沸扬扬，但在实际运作中，以销量博弈为建制原则的经销商组织，很快就因个人利益分崩离析。

　　还有一个例子，是陕西某经销商将所有下辖门店整合统一信息系统内，并不断地增强这个系统对零售商的黏度。比如在这个系统内，每个人都可以发布自己仓库内最新的呆滞库存的品牌、数量及定价，只要是系统中的人，谁需要谁就可以将这些产品一次性拿走。这对调剂呆滞库存非常有帮助。厂家有人疑问，这个信息系统会不会助长了经销商砸价和窜货？你的产品经销商都要低价甩货了，不处理掉难道要生吃了吗？事实上，很多经销商因为这个系统，了解到了其他门店经销得好的品牌信息，从而加速了好品牌在某一区域繁殖。因为这一原因，很多陌生的零售门店也找到了陕西这个经销商，要求成为这个系统的一员。

　　任何组织如果只产生销量，而没有黏性，土崩瓦解是迟早的事。黏性做好了，销量自然来，这是一个先后的问题。

　　价值分享

　　经销商资源整合，还有一个有效的方法就是股权捆绑。将每一个零售门店都变成股东，经销商自然会拼了老命帮着卖货。

　　湖南有家经销商，规定下线网点中（优先社区网点），只要销售其下辖各类品牌的年度总销售额达到一定金额，并在指定配送区域（一般以社区为单位）承担整体售后服务职能，零售商不用入资入股，任何门店都能成为这家贸易公司的“年度股东”（一年一制），参与年度分红。达到指定金额的零售商们，每年年底参加年会，投票决定聘请哪家会计事务所审核财务报告，并公布分配结果。

　　这家贸易公司的所有利润都是赚在明处，承担的责任，如垫资、库存、配送、售后服务也摆在了明处。不怕零售商们知道底价，用经销商自己的话说：“信息时代，谁还想赚信息不对称的钱，谁就最后一定赚不到钱。”

　　整合零售商资源，如果还是只想着忽悠大家冲一把量，这样的经销商，思维意识大概还活在工业时代。信息时代，一定讲究分享与开放，能藏着掖着的时代，已经离我们越来越远了。

　　端口开放

　　平行整合同等体量、相同圈子经销商资源，在细分的垂直品类上达成共识，并将最重要的网点资源用信息系统串并联起来。

　　河北、山东区域几个相同体量的经销商，由于都看好某品类的市场前景，通过朋友穿针引线、相互协商，最后共同投资了一家针对这个品类的合资公司。除了确定每家的保底销量外，各方同意用投资加业绩的方式，决定每年的分红比例。各家经销商将自己下辖的网点贡献出来，纳入销售流水系统，并通过促销刺激的方式鼓励零售网点在指定平台交易，迅速做大交易额，铺就了通过银行二次融资的基础。

　　用细分市场的方式，聚焦品类，用合资配股的方式借道市场，既解决了消费者的品类认同，又解决了市场推力，这就是线上“小而美”市场的另一种呈现方式。

　　对于开始思考整合资源的经销商而言，改变思维，更换观念，才有可能抓住回归实体店的二次整合机会。

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