2009年初贵州赖茅酒登陆郑州市场后，曾以绝对的优势占据郑州30%以上的中低端白酒市场份额。然而时过两年，2011年春节期间，《华夏酒报》记者在郑州街头巷尾采访，所见所闻今非昔比。赖茅怎么了？一个曾势不可挡的白酒品牌眨眼间就风光不再。日前，《华夏酒报》记者在郑州市场针对赖茅酒进行了调查。

赖茅酒缘何迅速登陆郑州市场？

    　赖茅酒是哪里的酒？倘若在10年前，或者是5年前，在郑州街头询问路人，恐怕10个人中也难有一个人知道这个品牌。然而，2009年春节刚过，郑州的街头巷尾到处可以看到赖茅酒的身影。几乎统一口径的宣传是：赖茅酒是茅台酒的前身。至于是否真的是茅台酒的前身，倒很少有人探究过。3月10日，《华夏酒报》记者来到位于郑州市纬三路的河南惠中酒业有限公司，该公司总经理张振锁接受了《华夏酒报》记者的采访。据了解，张振锁是郑州市经营赖茅酒最早的经销商之一，谈到赖茅酒，张振锁有说不完的话，他向《华夏酒报》记者介绍了赖茅酒的历史。
    　1949年前，茅台酒生产凋敝，仅有三家酒坊，即华姓出资开办的“成义酒坊”，称之“华茅”；王姓出资建立的“荣和酒坊”，称之“王茅”；赖姓出资开办的“恒兴酒坊”，称之“赖茅”。
    　1949年末，贵州省委、仁怀县委接到中央的指示，要求保护好茅台酒厂的生产设备，继续进行生产。贵州省根据中央的指示，对成义、荣和、恒兴三家烧房在经济上给予有力支持，帮助其发展。1953年，我国进行了大规模的社会主义改造，“恒兴”烧房被接管，与“成义”、“荣和”烧房合并转为国营茅台酒厂。政府随即调入得力干部，投入大量资金扩大生产规模。
    　“赖茅能够发展起来真是个奇迹！”张振锁不无感慨地说。的确，对于一个白酒品牌来说，质量是生命，文化是灵魂，作为来自贵州茅台镇的赖茅酒，有其浓厚的文化内涵，它与茅台同出一地，口味又经过改进，深得消费者的青睐，产品一上市，便风靡市场。
    　之前，《华夏酒报》记者曾在郑州市几个大的食品批发市场进行采访，几位不愿透露姓名的经销商都表示，他们经营赖茅酒看中的是其巨大的市场空间。同时，他们还表示，起初的赖茅酒都是酱香型的，口味和茅台差别不大，质量相对比较稳定、可靠，但由于茅台酒的价格比较高，而赖茅酒的价格比较适中，所以选择赖茅也就没有什么悬念了。

赖茅酒缘何纷呈乱象？

    　赖茅酒乱象，还要从其品牌说起。自从赖茅酒上市后，以其特殊的身份引起了社会各界的关注。
    　早在1988年12月29日，贵州茅台酒厂有限责任公司申请注册国际分类号第33类第627426号“赖茅”商标，但由于3年不使用而被撤销；2005年3月29日，贵州茅台酒厂有限责任公司再度通过北京恒华佳信商标代理有限公司申请了国际分类第33类的“赖茅”商标第4570381号，并于2007年11月14日公告注册，有效期至2017年11月13日，国家商标局先后收到两次异议申请。据郑州通远商标有限公司总经理刘晨介绍，像这样的情况，茅台也不会拿到正式的商标注册证。也就是说，赖茅这个商标不存在商标专用权保护的问题，这个商标谁都可以使用。
    　于是，与赖茅有关的各种白酒产品此起彼伏，《华夏酒报》记者在中国商标网上查询得知，截至目前，先后有贵州、北京、深圳、河南等地的厂家申请注册与“赖茅”相关的各类商标40多件，另据不完全统计，目前市场上出现的与“赖茅”相关的白酒约有700多个品种，生产厂地各不相同。
    　2009年6月，《华夏酒报》记者曾在郑州黄河食品城采访，各经销商所经营的赖茅酒生意格外红火，在各个大众化酒店，赖茅酒几乎成为消费者异口同声的首选。一位经销商深有感触地告诉《华夏酒报》记者，那段时间赖茅酒卖得真火，经销商手里有多少货就可以卖出去多少。还有一位经销商说，他一年竞卖出去了83万箱赖茅酒，平时连想都不敢想。
    　2010年6月18日，《华夏酒报》记者随同河南省酒业协会到中部糖酒会采访，这个仅有1万多平方米的展会里，竞有10多家赖茅酒参展，足见赖茅的市场效应。事隔半年光景，2010年12月，《华夏酒报》记者再次来到郑州黄河食品城采访，有许多经销商的赖茅产品却纷纷下架了。
    　2011年3月11日，《华夏酒报》记者在郑州农业路易初莲花超市采访，一位促销人员告诉《华夏酒报》记者，今年一些赖茅酒企业加大了促销力度，还实行了“买一送一”、“买二送四”的促销活动，但赖茅酒的销售形势远不如以前，尤其是100元以上/瓶的赖茅酒，几乎无人问津。

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编辑：闫秀梅