近日，互联网科技大佬“乐视”将进军酒行业的系列消息及动作，不仅让传统酒类电商行业风声鹤唳，甚至啤酒行业都“坐立难安”。

而这背后，正是乐视体育以27亿元高价拿下中超新媒体独家版权后，乐视体育及乐视旗下酒类生态电商网酒网放出的“双方将联合，推出生态啤酒，进行‘生态IP+酒’的生态化反”的新闻。

记者了解到，生态啤酒将于3月22日在成都举办的“酒生活生态世界”战略发布会上首次亮相。这不仅是中超版权花落乐视之后重要的IP变现渠道，也将是接棒《芈月传》定制芈酒的又一现象级生态IP衍生品。

据知情人透露，这款生态啤酒与体育的浓烈激情、拼搏不羁、追逐征服与荣耀的精神深度契合，具备引导场景化消费的强烈基因。生态啤酒的探寻、诞生、运作都将以互联网生态玩儿法为核心，将与火热的“中超”进行全方位深度化反。

“生态啤酒”的前世今生

据悉，此款“生态啤酒”脱胎于以高端啤酒酿造工艺闻名于世的德国，是由网酒网和德国最大、最成功的Eichbaum酿酒厂合作，原装引进的一款最具德国代表的世界顶级啤酒。品牌名为“GLORYT”。“GLORYT”的探寻、诞生、运作都扎根于乐视强的“生态基因”：一切以用户需求为出发点，以生态化反增强雪球效应。

在战略层面，在乐视大的生态IP环境下，乐视体育IP的基因与网酒网啤酒品类的基因深度契合，“内容IP+产品”具备强大的生命力。数据显示，仅2015年中超联赛吸引了近533万人次的现场观众及4.1亿人次电视观众的关注与参与。加之2016年为奥运年，中超版权花落乐视，“亿级的乐迷用户群+强烈的场景化衍生需求”，体育引擎带来的用户驱动力足以让“生态啤酒”火烧互联网和粉丝圈，创造一个体育IP衍生产业的新记录。

在产品层面，在溯源、寻找的过程中，据传乐视体育的首席内容官刘建宏都深入其中；并采用CP2C及封测试饮的策略，让啤酒用户、体育明星、大咖等参与评测，不断优化产品口感。并围绕用户需求，从品牌端、产品端等重新进行生态化包装，赋予更切合场景化消费的形象及内涵。

在营销层面，将利用体育名人刘建宏的明星效应，同时，甄选乐视体育重量级项目进行深度合作。从体育IP内容植入、明星联合推广、线上线下活动捆绑、多屏终端品牌展示等多维度进行生态营销。将体育与啤酒本身的精神契合点进行扩散、放大，引发更多共鸣。

生态啤酒将于糖酒会崭露头角

据了解，生态啤酒“GLORYT”将于3月22日亮相“酒生活生态世界”战略发布会，届时还将有乐视体育高管大咖现身，共同发布“体育IP+酒”的新品，以及体育IP全产业链的开拓和IP衍生品的运作路径。从成功运作中国首个现象级生态IP产品芈酒来看，这种模式网酒网已经驾轻就熟。

回看网酒网近日新闻，其频频示意要复制“乐视生态”模式到传统酒行业，倾生态之力开启“酒生活生态世界”。不仅仅是商业模式，在“内容+平台+产品+服务”的生态架构中，“生态IP+产品”的运作也是重中之重。不难想象，生态啤酒本次亮相春糖将颠覆传统啤酒行业、传统啤酒产品的运作模式。

再结合进口啤酒的市场空间，笔者对“GLORYT”的前景更加看好。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布的数据显示，今年1月份，目前在中国进口啤酒市场份额排名第一的德国啤酒，进口量上升了48.37%。进口啤酒将成为中国高端啤酒市场一支劲旅，而“GLORYT”也将分得市场一杯羹。