5月24日，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐在香港VINEXPO葡萄酒及烈酒展会上，与智利最大的葡萄酒业集团干露集团（Concha y Toro）亚洲执行总裁 Cristian LOPEZ签署了《战略合作备忘录》，标志着双方的全球化战略合作再度升级。

网酒网CEO李锐与干露亚洲执行总裁 Cristian LOPEZ 签署战略合作备忘录

引入甘露美国产品，深耕中国处女地

“智利干露是我们打通新世界核心产区的重要战略合作伙伴。2015年，我们曾成功打造全球首款CP2C生态产品“火玫瑰”（Naynay）系列，在中国市场斩获佳绩。此次战略合作深化，除了既有产品火玫瑰的提升，还将引入干露在美国的葡萄酒产品系列，共同深耕‘美国葡萄酒’在中国市场的处女地。”李锐表示。

据悉，这是干露与网酒网基于对中国葡萄酒市场发展潜力的共识。对于干露而言，随着全球葡萄酒市场的不断变化及亚洲新兴市场的兴起，其核心产品将通过网酒网的生态模式实现在华扩张及业绩提升，包括智利葡萄酒、美国葡萄酒。对网酒网而言，提升核心产品品牌的竞争力，无疑需要更强大的上游供应链做产品品质支撑。同时，战略合作还能缩短产品供应链，增强品牌溢价能力。

华夏酒报记者了解到，网酒网独家引入干露在美国基地的葡萄酒产品系列，包括但不限于“Little Black Dress、1000Stories、Bonterra”等。未来，不排除在酒庄收购等资本层面有更多的合作可能。

前有现象级大单品“火玫瑰”范例

近几年，智利、澳洲等新世界葡萄酒在中国市场异军突起。智利干露与网酒网以CP2C模式打造的生态产品火玫瑰（Naynay），一经推出便备受瞩目。火玫瑰是一款专为中国年轻人打造的入门级佳酿，不同于澳洲葡萄酒巨头富邑旗下产品品牌的市场运作模式，火玫瑰被注入“生态”的基因，背后有乐视强大的生态推手。

据了解，依托乐视生态，网酒网拿出足够庞大的IP内容、明星、红人资源为火玫瑰产品做足支撑。代表着年轻、时尚一族生活态度的火玫瑰曾多次亮相群星盛典：牵手秦岚“泰然沃星”影视基金启动礼、助燃乐视生态共享之夜、现身北京车展助阵超级汽车LeSEE的首次亮相……火玫瑰通过IP资源的重度化反，打造价值外延，炼造成现象级的IP衍生产品。

据悉，在即将开机的玄幻大剧《轩辕剑2》中，火玫瑰将与剧情、场景、人物打通，做足内容营销，借助大IP增强产品粘性。同时，近日知名导演郑晓龙、花儿影视总裁敦勇近亿元注资网酒网，利于“大内容+泛生态IP产品群”战略的推进，而更多的生态内容将助燃火玫瑰的市场表现。

火玫瑰系列产品凭借高端品质、极具竞争力的“百元价格带”、生态推广模式，已在中国市场风生水起。未来双方将继续加深火玫瑰系列产品的合作，让中国消费者近距离拥抱世界级佳酿，更将助干露集团在中国市场博得一席之地。

“美国葡萄酒”在华大有可为

来自美国葡萄酒协会（Wine Institute）一组数据表明：2015年美国葡萄酒出口再创新高，出口额增长7.6%，出口量达46.1万千升，其中约90%来自加州。而作为全球化的葡萄酒集团，干露集团在风土条件绝佳的美国加州有强大的上游酒庄资源，酿造了诸多有着鲜明美国葡萄酒风格、定位细分的产品佳酿。

“在中国市场，伴随年轻中产阶级的崛起，新产区、中价位葡萄酒消费将释放巨大的增长空间，以智利、美国为代表的主打高性价比的新产区葡萄酒将会迎来新一轮高增长。”李锐分析到。

资料显示，中国年轻的进口葡萄酒消费者正在远离传统老产区，转向新产区和新风格的酒款。未来，智利、美国、澳洲等新世界葡萄酒将迎来在中国市场销量的飙升。基于对美国葡萄酒在中国市场良好潜力的共识，网酒网与干露的全球化战略合作再度升级已水到渠成。

一方面，沿袭CP2C模式，研发全新的适合中国消费者饮用习惯的“美式”葡萄酒，通过网酒网强大的品牌运营能力及生态模式，打造“火玫瑰”升级版的现象级产品。

另一方面，成为干露美国葡萄酒产品系列的中国区独家代理：引进包括但不限于Little Black Dress系列、Bonterra系列、1000Stories系列等加州产区高性价比葡萄酒佳酿。以风格鲜明、定位细分的产品梯队，创造差异化的产品品牌竞争力。

此次战略合作签署，对于干露集团而言，在深化智利葡萄酒的基础上又拓展了美国葡萄酒的在华市场，无异于“一石二鸟”。同时，网酒网的全球化产业链布局再落一子，有了全球顶级葡萄酒生产商的产品“加持”，再辅以生态化的市场运作，将运作更多现象级“大单品”。

据透露，此前网酒网披露的海外仓储、跨境购、酒庄投资等方面的合作计划或将于近期正式公示。