​2014年被认为是跨境电商发展的元年，经过短短一年的迅速发展和沉淀，跨境电商企业终于异军突起，2015年，随着国内消费者需求进一步升级，再加上国家层面的重大政策支持，国内跨境电商业务大有全面爆发之势。

不过，正如新生事物成长面临不可避免的烦恼，布局了进口类跨境电商业务的企业也面临多重的困惑。进口类跨境电商市场这一各大电商企业角逐的蓝海未来走向会是怎样？在“互联网+”的时代背景下，酒类企业如何更好地推进进口类跨境电商的发展，促进传统产业转型升级？都是需要面对的问题。(以上1版转）

进口类跨境电商突起

虽然外贸型跨境电商占据主导地位，但在消费领域，进口类跨境电商才最受普通消费者关注。中国跨境进口电商最早要追溯到2007年，彼时正处于一个探索期。2007年，淘宝上线了“全球购”，商户以中小代购商为主，产品品质参差不齐。中国海外留学生为代表的第一批代购者虽然在这种环境中悄然兴起。不过，基于物流、清关、售后服务环节的障碍，海淘“不温不火”。

2008年爆发的“奶粉事件”成为海淘代购、转运服务的导火索。由于国内消费者对国内产品信任空前降低，海外进口产品代购、转运行业迅速兴起。

2010年，随着我国调整进出境个人邮递物品管理政策，海外代购成本和风险大幅增加。直到2012-2013年，跨境电商服务试点城市全面启动。以天猫和京东为代表的跨境电商网站空前活跃，中国消费者从此实现了坐卧家中，随心所欲购买世界各地的特色商品。

查询易观智库发布的《中国跨境进口电商市场专题研究报告2015》可知，2013年跨境进口电商的交易额仅为2997.0亿元，而在2014年，跨境进口电商正式进入高速发展通道。海关总署接连发布2个文件，确立了跨境进口电商的“合法地位”。

这一政策也促进了海淘的阳光话，国内快递公司也纷纷开通国际物流业务。当年，跨境进口电商交易额已经达到4762.9亿元，增长率超过58%。

在政策红利的刺激下，2015年的跨境电商一路奔腾，并引发大量企业的追捧。拥有“到日本买只马桶盖”、“到澳洲买奶粉”渴望的中国消费者，着实为跨境电商发展提供了充沛的能量。期间，国家再次发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，其中提及大力发展跨境电商，进一步扩大电子商务发展空间。

跨境电商引发产业升级

跨境进口电商为什么突然兴起？这当然有社会发展的重要因素。

从当前宏观形势来看，中国经济“三驾马车”中的出口和投资陷入前所未有的低迷，“另一驾马车”消费虽很旺盛，但国内供给端却难以满足需求。2015年，中国已有中产阶级数量超过一亿人口，对高品质产品有很高需求，不过，限于国内供给端的落后，却出现了“到日本买马桶盖”、“到欧洲买进口食品”的情况，在此背景下，中国提出了“供给侧结构性改革”。

值得注意的是，酒类在跨境进口电商发展中扮演了一定地位。特别是葡萄酒业务，受益于跨境电商市场的快速扩容，无论是综合类电商还是垂直电商，都通过海外直采、全球直供等方式，接力上了跨境电商的优势，并在国内葡萄酒行业中搅动起活力，引发产业升级。

国外葡萄酒通过跨境电商进入中国，在品牌和价格体系拥有巨大优势。由于跨境电商的模式优势，可以最大化去掉各级分销环节，从而让利于消费者，这一方面推动了进口葡萄酒的价格平民化，另一方面也引发了国产酒竞争模式的升级。

总结来看，中国目前的跨境进口电商模式，主要以平台型为主，天猫国际，洋码头、京东全球购等较为知名，其优点是通过国外品牌商、渠道商、置业买家和店主入驻平台，货源广泛、商品种类多，支付也较为便捷。

天猫国际在跨境电商上的发展，依托阿里，具备先天的流量优势和货源优势。而洋码头作为国内最早、最大的独立海外购物平台，通过交易体系与物流体系并行，构建可海外购物生态系统。京东全球购则是依托平台的资源优势在跨境电商领域快速崛起。

构建跨境电商生态圈

进入2016年，跨境电商突然遭遇重大挫折。

4月8日，被称为“跨境电商新政”的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》实施，财政部、海关总署、国家税务总局三方联合发布该项政策，跨境电商零售进口商品不再征收行邮税，而是征收关税、增值税、消费税等。

此后，财政部公布两批跨境电商零售进口“正面清单”，按照清单要求，网购保税商品“一线”进区时选货物核验通关单，“二线”出区时免于核验通关单。其中，“小包装的鲜葡萄酿造的酒”登上正面清单。

随着新政实施，跨境电商行业迅速进入缓冲期。其中，税率的调整还是小事，复杂的报关流程则对跨境电商企业影响较大，很多企业表现的措手不及。后期，为减少这些企业的压力，5月25日，财政部关税司宣布，跨境电商通关单暂缓一年执行。

虽然暂缓一年，但对于跨境电商企业而言，明年仍有不可预知的事情发生。基于此，他们认为跨境电商发展已经进入深水期，必须做出一系列新的改革举措。

在跨境电商走入深水区的今天，作为中国跨境电商第一大省，广东省已经迅速作出反应，出台一系列新政策，支持跨境电商的发展。6月6日，中国酒类流通协会、东莞市道滘镇人民政府、绿鲸网在东莞举办了“新战略·新业态·新格局”2016中国（东莞）跨境电商创新商业高峰会。

这次峰会的主要目的是贯彻落实国家工信部和省经信委2016加快传统产业优化升级，推动两化深度融合发展，深化“互联网”制造业创新，并推动跨境电子商务健康发展。峰会现场共商了进口快消品大宗现货交易平台的建设，中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员对这种新型的酒类流通模式给予了肯定。

刘员认为，随着跨境电商的健康发展，各大电商平台开始涉足大数据分析处理，采供双方海量的需求和供应信息，并对供求信息进行再处理和二次精准匹配，进而再实现有效供给，这是在原有卖货的基础上的巨大进步，也是对供给侧改革的实质性理解，通过信息数据分析，有利于把握消费者真正需求，构建真正的跨境电商生态圈。

绿鲸网平台负责人王颖在接受《华夏酒报》记者采访时则举例谈论了跨境进口电商再发展的方向。绿鲸网平台专注于引进全球优质快消品，确保真实的海外货源，对接国内海量经销商，从商品交易、物流服务和供应链金融环节全方位构建产业新格局。

随后，平台会根据不断累积交易数据，并联合国内各大银行，对平台优质的卖家买家进行信用授信贷款融资，解决企业资金缺口，加快资金流动，真正从采购、销售、物流，金融各个环节全链实现“商流+物流+信息流+资金流”共赢生态圈。