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孔乙己、闰土、祥林嫂也想舔一舔的黄酒棒冰引爆杭州

来源：浙江新闻网 2016-07-19 10:31 作者：

有空调有WIFI有冷饮，才是完美夏天。7月15日，闪电购携手绘璟轩，打造今夏最火热黄酒棒冰，在杭州推出“鲁迅也想舔一舔——29mins极速达”活动，给市民们送去冰爽。活动当天，绘璟轩黄酒棒冰引爆杭城，销量占库存的6成。

选品新角度，优质品牌合作获双赢

黄酒棒冰看似黑暗料理其实却十分美味，“鲁迅也想舔一舔”活动也传达着传统文化结合互联网的创新思维。

炎炎夏日，各种与冰淇淋相关的营销活动大行其道，闪电购从产品的社交属性作为切入点，选择了本土“新晋网红”：黄酒棒冰作为夏季特供来进行售卖，符合平台新奇、潮流、独特的品牌定位。

此次闪电购选择了唯一拥有黄酒棒冰原始配方的品牌商绘璟轩，而原本只在绍兴本地才能买到的绘璟轩黄酒棒冰，将闪电购作为其进军杭城的第一站。

线上搞怪引爆微博，线下联合开拓市场

活动的线上推广运用创意海报，长图文传播等方式展现活动主题，在碎片化阅读充斥网络的今天，闪电购反其道而行推出多个相关“反碎片阅读”的营销内容，杭城冰淇淋攻略，棒冰测评文章等在线上各平台引起用户的广泛讨论，登上微博热门，在杭州本地论坛19楼上引发热议。

活动推出一组被网友称之“有毒”的创意海报，和活动主题相辅相成，对绍兴名人鲁迅笔下的人物进行恶搞变身，令人耳目一新。

据了解，本次活动线上影响20万以上人次，线上积攒的热度引爆线下销售，为黄酒棒冰成功打开杭州市场。闪电购追求的不仅是极致的配送速度，更追求品质，便利，潮酷的品牌价值，给都市青年的生活赋予不一样的色彩。

编辑：张瑜宸