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目前我国约有2100万的在线葡萄酒买家，这些买家主要是来自城市的中产阶级，他们希望通过网络找寻进口葡萄酒，尤其是他们希望选的一款物超所值的葡萄酒。
对于网上购买葡萄酒的消费者来说，价格是一个主要的因素，也是最有吸引力的一点。其中有65%的葡萄酒买家会把价格作为主要的参考因素，但是根据葡萄酒的质量作为买酒条件的顾客也从2014年的14%上升到了2016年的26%，这也表明了我国的消费市场正在发生着改变，消费者们不再是因为价格便宜而购买物品。
根据受访者的报告得知，正规网站的葡萄酒品牌和葡萄酒生产商是他们购买葡萄酒的关键因素。
Wine Intelligence中国区域的高级研究经理周川表示：中国的电子商务市场河大并且还在不断地增长，葡萄酒品牌和零售商都有很大的发展机会和潜力，尤其是在农村地区，网络和电子商务的普及率仍相对较低。
即使是在电子商务比较流行的二线城市，电子商务对于经常下订单的在线购物者来说仍然是一个重要的空间，但作为零售商则要解决消费者们的顾虑，为顾客提供优质的产品，并增强用户体验。
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