8月3日，阿里巴巴集团与茅台集团举行了独家战略合作签约仪式，双方将共同开发新产品，并在天猫独家售卖。国酒茅台专为即将在9月9日举行的天猫酒水节特设封坛仪式，让线上全球酒水盛宴增添了神秘的色彩，也为古老的国酒茅台互联网+之路探索树立了丰碑。

国酒专为天猫酒水节开设封坛仪式

“请酒！封坛！”被网友称为“全球买手”的阿里巴巴董事局主席马云出现在“封坛”仪式上。他将一纸书写着“好酒”的封条牢牢贴在1米多高的巨形酒坛上，并宣布这批“封坛酒”将在天猫全球酒水节当天以线上下联动的方式开启，让天猫上的数亿消费者都有机会分享佳酿。

在中国几千年的老酒酿造过程中，“封坛”是老酒酿造工艺中的神圣工序，往往与重要的时节相关联，代表了祭祀、祈福的含义。本次封坛的所诞生的美酒，是史无前例的属于互联网民的“封坛酒”。

国酒的“互联网+”转型探索

“风来隔壁千家醉，雨过开瓶十里香”成为封坛仪式现场真实写照。

茅台特殊的芳香化合物和多酚类物质的形成，来自于独特的自然条件、特殊的原料、独特的酿造工艺，天地人缺一不可，造就了茅台酒的不可复制性。茅台屡屡出现在新中国重要历史时刻而深入国民心中，成就无可撼动的国酒地位。

虽说“酒香不怕巷子深”，国酒茅台与传统的白酒企业一样面临转型之困。一边是传统市场去公务消费、政务消费成为白酒行业新常态；一边是线上渠道乱象、市场供求难以平衡。对于普通消费者而言，茅台一瓶难求，又真假难辨。

目前，酒类线上的销售量仅占酒水社会总消费量的1.59%，电商是白酒行业新“蓝海”成为业内共识。伴随着国人生活品质提升、消费结构的转变以及电子商务的普及，“拥有一坛真正的茅台酒”的这种国民情节，已经从奢望变得更切实际。

年轻化成逆势增长源动力

据不完全统计，中国白酒企业及品牌多达3万余个，其中半数以上已经或正在消失，销售下滑成为不可逆转的大趋势。白酒主要消费平均年龄39岁，“80后”、“90后”主流消费群体尚待开发。以年轻人群为核心的中产阶级快速崛起，将成为白酒行业在逆势中取得增长以及走向未来的主要源动力。

天猫消费数据显示，购买白酒用户主要消费人群集中在26-29岁之间。在年轻客群的带动下，2015年茅台线上成交大幅增长。数字经济时代，以天猫为代表的品牌自营电子商务模式，为茅台等行业家喻户晓品牌开辟新格局，成为链接年轻一代的消费群体和全球品牌之间的桥梁。

茅台也意识消费环境的变化，“打破才能出生机，创新就会有前途”。结合互联网+思维，创新渠道模式，是茅台集团未来五年发展的重点突破口之一。贵州茅台集团董事长袁仁国表示，“加强与阿里巴巴的合作，加快工业化与信息化的深度融合，把茅台集团做大、做强、做优、做久。”

与阿里巴巴独家战略合作

当天，茅台和阿里巴巴集团双方签署了独家战略合作协议。天猫做成为茅台展开全渠道数字化营销的阵地，将基于大数据研发新产品，并在天猫独家发售。

事实上，自2013年双11天猫“茅台官方旗舰店”上线以来，茅台与天猫开始了长期的友好合作。作为茅台集团官方认证的第三方线上零售平台，天猫被茅台视为最重要的线上合作伙伴。茅台在天猫开设的“茅台官方旗舰店”所售均为酒厂自营的官方正品。

工业4.0时代，白酒龙头主动融入互联网，代表了中国传统产业与新兴产业融合发展的未来趋势。携手阿里巴巴，国酒茅台“互联网+”实践探索将实现又一次飞跃，不仅通过阿里平台触达超4亿消费者，更借助阿里大数据和云计算资源，实现“智慧酿造”和全产业链的溯源链条。天猫上沉淀的海量茅台酒消费数据，可以帮助茅台整合线上线下渠道，促进业务升级转型，构建营销新生态，进而加强与消费者的无缝连接。

作为享誉海内外的国酒，茅台也是中国走向全球化的国际名片。茅台集团此次全力支持99天猫全球酒水节，代表中国源远流长的美酒文化与世界交融。首届天猫全球酒水节囊括50多个国家和地区万余品牌，携全球百余品鉴大师、全球百大名庄及各国美酒产区、行业协会和酒水类B2C一起，旨在打造亿万酒水爱好者共同参与的盛宴，繁荣全球酒水生态圈。