2015年，劲牌酒业年销售额达到84亿元左右，同比实现两位数增长，继续领跑保健酒行业。在行业深度调整的三年时间中，劲牌公司是屈指可数的几个增长案例，无论从劲牌的销售规模还是增长幅度，其都堪称“弯道超车”的代表。

　　探究劲牌公司强势崛起的原因，其大众化的市场定位、强大的渠道能力都被较多提及，而其天然的保健酒属性，以及深入人心的健康诉求，尤其发挥了关键作用。

　　而根据劲牌公司近期的一系列动作来看，其在2016年的发展基本面仍然向好，很可能继续扩大市场优势，并对整个保健酒行业的增长起到引领作用。

　　而近两年来，由于白酒消费增长趋缓，一些名酒企业开始关注到保健酒市场的良好发展空间，或新增保健酒部门及产品，或对原有的保健酒子公司加大投入力度。名酒企业的相继跟进，更加炒热了保健酒的消费氛围，使消费者对保健酒产品有了更多的认识和了解，保健酒市场的品牌度也有了很大提升。

　　经过前期的投入、试水和总结，2016年，名酒企业或将在保健酒市场上有更大的动作，并伴随着更丰厚的收获。

　　另外，一些新兴酒企和保健品企业，也加入到保健酒的市场竞争当中，玛咖酒便是他们的代表性产品之一。虽不像前几年的小酒、预调酒那么受关注，但玛咖酒确是2015年的一大“黑马”酒种，在很短时间内，各种品牌、各种档次的玛咖酒产品大量出现在市场上，掀起了一股玛咖酒热潮。未来一段时期，或将有更多“生力军”进入，他们也是保健酒市场的一大增长点。

　　进入2016年，酒类市场呈现复苏增长的整体态势，而之所以说保健酒将在其中扮演“领涨”角色，这是基于保健酒更符合酒类产品未来创新的几个主要调性。

　　首先，由保健酒的自然属性所决定，其更加适应健康、文明的消费需求，而这种消费需求在今后无疑会持续放大，这使保健酒市场具有加速增长的较大可能。

　　当然，在理性饮酒、健康需求的市场趋势下，包括葡萄酒、低度白酒等产品都有机会脱颖而出，与这些酒种相比，保健酒的大众化定位则更具市场优势。在这一轮酒业调整中，酒类消费主体已经由高档消费转移到大众消费，由事务性消费转向日常自主消费，这也正是保健酒的主打定位之一，以劲酒为例，经过多年的市场培育，劲酒成为最具消费者认同度的“民酒”品牌之一，而且消费方式主要集中在大众日常饮用。由此推断，保健酒接下来将占有更大的市场份额和消费比重。

　　此外，酒类产品的个性化、饮料化趋势，也是保健酒市场增长的利好条件。

　　此前，小酒、预调酒、定制酒等产品形式风靡一时，都证明了这种趋势的到来，而从2015年来看，上述几种产品形式的表现都有所降温，那么有没有新的产品能成为下一个焦点？保健酒是具有较好机会的。

　　但从保健酒产品目前的整体表现来看，要成为消费者的个性之选，还需要略作调整，比如借鉴红牛、脉动等产品，塑造健康、时尚、运动的产品形象，或有助于保健酒的个性升级。

　　从另外一个角度来看，在国际市场上，保健酒、养生酒等产品的消费量，大约能占到酒类消费总量的12%，而在国内市场，2014年我国规模以上酒类企业累计完成产品销售8778.05亿元，若按12%的比例计算，保健酒销量应超过千亿规模，但2014年保健酒市场的实际销量只有270亿元作用。

　　随着国内酒类市场不断与国际接轨，人们的酒类消费观念和消费方式更加趋于国际化，同样有利于保健酒市场的增长。