如果说冬季是酒类消费旺季，那春节期间的几天则是酒类消费最为集中的“波峰”时段，在此期间，人们的酒类消费行为究竟有哪些特征，呈现怎样的变化发展趋势，以及不同区域、不同人群之间有哪些差异？这不仅是一系列颇为有趣的谈资话题，对于酒企厂商的业务经营更有着重要意义，而在互联网时代下，将酒类消费情况以大数据的形式加以生动表现，有助于拉近酒业与消费者之间的心理距离，提升酒业人气，升温市场氛围。

　　今年春节，酒仙网便精心制作了一份《春节饮酒大数据报告》，选取不同角度，对春节酒类消费情况加以分析解读，引起业内及公众的广泛关注与热议。

　　报告中显示，根据第六次全国人口普查数据，大陆31个省、自治区、直辖市共有家庭户401517330户，按平均每户每桌喝两瓶酒计算，除夕夜将喝掉803034660瓶酒，把这些酒瓶连接起来的长度可以绕地球5圈。报告还对全国各省市的春节饮酒情况做了网上调查统计，在年夜饭餐桌上，有72%的山东网友喝了三两以上白酒，35%的人喝了半斤以上；68%的江苏网友喝了三两以上白酒，喝半斤以上的占33%；67%的河北网友喝了三两以上白酒，喝半斤以上的占到31%。而在春节期间饮酒总量方面，仍然是山东消费者拔得头筹，其日均饮酒中所含酒精为83.1ml，相当于3.8两45度白酒或4瓶500ml的瓶装啤酒。

　　报告中还包括一些趣味性分析数据，比如对12星座人群春节饮酒数量的排行，其中天蝎座、处女座、白羊座占据了前三名位置；春节饮酒最讲究礼仪座次的省份仍然由山东占据；而20～40岁人群逐渐成为春节期间饮用白酒的主力人群。这份报告还善意提醒消费者，酒精被人体完全分解所需的时间是5小时54分钟，所以春节期间仍需保持理性、健康的饮酒习惯，特别是要注意饮酒频次的合理间隔。

　　这份《春节饮酒大数据报告》的出炉，其调查取样多来自互联网，因此其准确性、全面性还不得而知，毕竟酒类消费群体和互联网人群之间存在一定程度的错位。但即便如此，这份报告已然对酒行业在春节旺季期间的传播、营销等工作带来了很大的启发。

　　长期以来，酒行业都把春节市场作为重中之重，在投入、运作等方面可谓不遗余力，但是我们对春节期间的酒类消费特点是否有足够了解？是否采取了针对性的措施？各种春节促销的投入产出比能否达到最大化？要做到这些，我们确实需要借助于大数据的手段，使春节期间的市场“攻势”更细致、更精准。

　　而站在消费者的立场上，对于这样一份大数据报告同样有着浓厚兴趣，无论是各地域省份的饮酒风俗，还是不同人群对于酒类消费的方式特征，获取到这些信息，对消费者在春节期间的理性饮酒都具有一定的参考价值。我们甚至不妨设想，如果《春节饮酒大数据报告》能够逐年发布，那是否可以根据地域、人群不同，给出年夜饭以及新年期间每天的饮酒建议，从酒种、度数、饮酒量、餐饮搭配等各个方面对消费者加以理性指导。

　　相信这份《春节饮酒大数据报告》只是个开端，酒类消费的大数据报告将成为今后的行业常态，比如情人节、毕业季、双十一、黄金周、周末等特定时段的饮酒大数据分析，都能让酒业的思维和行动，更加契合消费者的实际感受，使酒企厂商的市场营销工作更有着力点和创新空间。

　　从本质上来说，让酒类消费的大数据研究成为一种常态，所体现的是酒业对消费者主权的尊重，是以消费者需求驱动酒业发展的必要转变。因此，我们在这方面应加大力度，加快行动，使之尽快实现。