从去年以来，行业复苏的论调便不绝于耳。随着近期白酒上市公司2015年报先后出炉，白酒行业回暖趋势似乎已然明确。

　　从第一阵营业绩来看，茅台2015年主营业务收入326.60亿元，同比增长3.44%，净利润155.03亿元，同比增长1%。

　　五粮液2015年营收也实现3.08%的增幅，达到216.59亿元，净利润61.76亿元，同比增长5.85%。

　　紧随茅五其后的洋河，正在努力构筑“茅五洋”三足鼎立格局，其2015年营收160.52亿元、净利润53.65亿元的成绩，也让梦想进一步照进现实。

　　泸州老窖在2015年缩减产品线打造大单品的“瘦身”中，仍然实现了69亿元营收，同比增长28.29%，净利润14.73亿元，大幅增长67.42%，今年还计划重回“第一集团军”。

　　刚刚完成对黄鹤楼酒业51%股权收购的古井贡酒，2015年实现营收53亿元，同比增长13%，净利润7.2亿元，同比增长20%。

　　经历高层调整不久的山西汾酒则在2015年实现营收41.29亿元，同比增长5.43%，净利润5.21亿元，同比增长46.34%。

　　众多名酒企业的数据向好，似乎标志着白酒行业在经历三年多的沉寂后，终于迎来谷底新生。然而，并不是所有企业都能够在反弹中看到光明，对有些企业而言，名酒的回暖或许就是他们厄运的开始。

　　来看另外一个数据：2015年全国规模以上白酒企业共1563家，共完成酿酒总产量1312.80万千升，比上一年同期增长5.07%。这个数据意味着，白酒行业被诟病多时的产能过剩问题到目前为止并没有得到根本改善，而随着白酒消费总量的减少，白酒的产能过剩状况甚至还在加剧。

　　在市场经济中，产能过剩是一个正常现象，按照原五粮液董事长王国春的观点，企业有能力就要扩张，如果没有扩张，这个产业可能就完了。作为市场经济的一种正常现象，产能过剩的化解过程实际上就是产业优胜劣汰的过程。目前白酒行业产能过剩依然严重，意味着行业优胜劣汰的洗牌还远远没有完成。

　　再结合上述名酒企业的业绩复苏现象，笔者认为，当前白酒行业的所谓回暖，或许只是企业竞争弱肉强食的序幕。在宏观经济下行、消费渐趋饱和、产业竞争加剧的情况下，未来白酒销售会越来越集中于名酒企业的主流产品。大企业通过抢占中小企业的地盘和向经销商转嫁压力获得业绩增长，而对大多数中小企业和经销商而言，寒冬依然存在，真正的危机还未到来。

　　未来，除了大型名酒企业外，扎根区域市场做深做透的“小而美”企业仍然会有一定生存空间，真正面临较大市场压力的，会是年销售额在8～10亿左右规模的中型企业。这样的企业通常具有一定的品牌基础，但在根据地市场还未做到真正的强势，当行业环境恶化和竞争压力骤增时，企业往往会陷入进难攻退难守的局面，市场份额逐渐下滑。随着白酒巨头和业外资本出手并购，这些中型企业便很可能会成为收割的对象，比如刚刚被古井贡酒纳入麾下的黄鹤楼酒业。

　　应该说，行业的调整从此时才真正进入此消彼长的实质阶段，那些看到名酒业绩回暖而暗自庆幸以为行业已然复苏的企业，恰恰需要提高警惕。这不是一场战役的结束，而是开始。