这则消息为当下泛滥成灾的“进口啤酒风口论”，着实浇了一盆冷水。

今年全国春季糖酒会期间，进口啤酒话题成了热门，多场进口啤酒论坛人气火爆，不少机构称进口啤酒将是行业下一个“风口”，很多行业人士也大力鼓吹进口啤酒的成长性，并得到了“一边倒”的欢呼与赞扬。

进口啤酒近4年累计增长738.6%，2015年进口量达53.8万千升，同比上升59.2%，如此形势确实牵动很多人的神经。但这种“一边倒”的“进口啤酒风口论”观点却显牵强，我们对之要保持审慎的态度。

任何呈现出“一边倒”的观点，其实都是一种“二元对立”的价值观。这种观点足以刺激话题，但却失之于客观、理性和公允。它的产生，多是利益既得者的摇旗呐喊，以此谋求更大利益，当然，也有知之甚少者的推崇和误读。

以很多经销商趋之若鹜的进口啤酒来看，它的连续增长，有消费者对中高端啤酒消费需求的凸显，有高消费城市尝鲜消费人群的推动，也有中国人“进口啤酒代表品质”的错觉误导。但是，要就此说，进口啤酒展现出了明显的市场趋势，则应该认真商榷一下。这很可能只是一个小插曲，而不是大趋势。

我们认真观察进口啤酒的增长现象可发现，进口啤酒量增较快的背后是高库存的隐忧，很多供应商积压了进口啤酒库存，但并未在市场上顺利流通，有些经销商实际上在低价亏本卖进口啤酒，以防止保质期到期。

对于啤酒这种快消品而言，生产环节成本占比最大，因此，立足于国内的本土啤酒更具优势，这一特点已经决定进口啤酒市场竞争，难以与国产啤酒相比，其成长何言壮大？

再者，我们认为“进口啤酒论”该倒下的原因还在于，有些人总是告诉风口是什么，但却从不告诉我们如何操作“风口”或者规避风险。

当前，进口啤酒在国内还处于初级发展阶段，其消费者培育、文化打造、品牌运营、渠道选择、管理创新都处在摸索阶段，如此“风口”让专业度低的经销商去把握，不啻于给其造成一个业绩的陷阱。

在这个“大众创业、万众创新”的时代，无论是马云的“梦想总是要有的，万一实现了呢”，还是雷军的“台风来了，猪都能飞上天”等，作为最流行的语句，都鼓舞了无数商业人士的奋斗精神。特别是对于近在咫尺的“机遇”渴望，让人对“风口”充满了向往。我们往往会被他们当初充满传奇色彩的创业故事激荡得心潮澎湃。

然而，真正商业之操作，不是如此稚嫩而投机，商业探索固然需要冒险精神，但更多地依靠脚踏实地的理性思维和开创能力，甚至是一些好运气。

让我们少谈一些风口，多谈一些务实的实践。