谣言本身并不可怕，可怕的是网络时代病毒式的传播。制造一个网络谣言成本很低，传播一个网络谣言成本更低，而消除一个网络谣言产生的不良影响所用的成本往往是巨额的，甚至付出巨额成本仍无法消除影响。

近年来，从QQ空间到人人网再到微信朋友圈，同样的谣言每天都有人在转发，如肉毒杆菌的娃哈哈、多足多翅的KFC用鸡、祸国殃民的金龙鱼等，而在酒水行业同样充斥着半科普、半新闻的谣言，如领导人只喝酱香型白酒，中国白酒90%都是酒精勾兑等。

对于此类谣言，无论是酒企员工、媒体从业者，还是白酒经销商等酒水从业者，往往只能做到“止于智者”，却不能去制止谣言的进一步传播，甚至戳破谣言。

回归谣言本身，是谁在制造谣言，又是谁在传播谣言。谣言制造者，无非是刚刚进入酒业的外行人，他们有知识，有圈子，自以为掌握了酒业的核心机密，以“野蛮者”及“革命者”的姿态来颠覆这个传统行业。

谁在传播谣言？

第一拨人是那些进入酒业的外行人，他们试图以揭露行业潜规则的姿态搅乱行业的生态，然后以自己的游戏规则重新组建新的生态，却未曾想被淹没在这个传统的不能再传统的行业中；第二拨人是那些只以谋利为目的的酒水行业从业者，他们见到谣言中有些内容对自己的生意有利可图，于是加速谣言的传播；第三拨人是新媒体从业者，他们见到谣言的内容传播很广，在微信公众平台动辄破十万，于是纷纷转载，打着科普的旗号为自己的平台博出位，于是我们经常见到餐饮、家具甚至建材行业的平台也在为酒业“正名”。

这些掺杂谎言的科普谣言，恰如众蚁噬堤，让公众越来越看不懂这个曾经熟悉的酒水行业，长此以往，国内白酒的市场势必会让给国外葡萄酒、啤酒甚至烈酒。如果我们想抵制并戳破谣言，必须让每一个卖酒的人都懂酒，也就意味着“打铁尚需自身硬”。

对于酒水而言，基本的酿造知识、白酒的主要香型、风格特点，还是很容易被人熟知。在掌握丰富的白酒酿造、品鉴等知识的同时，一定要明确香型仅仅是白酒风格的不同，不能就此定品质优劣。不同的香型，吸引着不同地域、年龄段的受众群体，不能因此来推断出哪些香型适合哪些地区、哪个年龄段的人。白酒，就是白酒，而不是“灵丹妙药”。

笔者踏入酒水行业的时候就明白一个道理：自己不能改变酒业的陋习，只要坚持酒业的正能量，努力影响身边的每一个人，总有一天，你会发现行业因你变得美好了一点点。

雪崩的时候，没有一片雪花觉得自己有责任，就像目前处于深度调整的酒水行业，没有一个从业者觉得自己有责任。

“标王”秦池倒下的时候，波及的是整个鲁酒；酒鬼躺枪塑化剂的时候，影响的却是整个酒水行业。如今，网络上关于酒水的谣言有很多，酒水行业从业者不该无动于衷，应该发挥自己的主观能动性去戳破，去制止。

一个诚信的行业，自然会衍生出诚信的交易规则，反之亦然。有行业，才会有未来。