不出意料，国内预调酒领军企业百润股份2016年半年报以“业绩暴跌”收场。半年报显示，百润股份公司本期营收4.20亿元，大幅下滑75%；净利润则从去年同期的6.13亿，跌至-1.45亿元，同比下降124%。其中，预调酒业务销售额大幅下跌78%，成为百润股份业绩下跌的核心因素。

去年上半年，百润股份（锐澳鸡尾酒）业绩如日中天。不过，下半年则急转直下，营销费用高昂、渠道库存积压、市场动销不畅等因素，让锐澳业绩一落千丈，第四季度则直接亏损2亿元，全年可谓惨淡收官。

今年第一季度，百润股份颓势仍在延续。前三个月营收同比下降73%，净利润再次亏损6300万元，同比下降120%。随着二季度业绩继续恶化，百润股份上半年在华东区域同比下滑61%，而在华北、华南、华西地区均下滑超80%。

随着“断崖式”下跌业绩的出现，舆论评价也开始一面倒戈。曾被不少媒体评价为有望冲击百亿的百润股份，由于接连巨亏，再也不复往日的风光。媒体报道层面出现了“神话一夜雪崩”、“成也萧何败也萧何”、“超速翻车”等言论，集体发难预调酒品类。

行业老大锐澳业绩进入冬天，国内预调酒行业难道就此将“昙花一现”？

未必如此。首先，从预调酒行业全球发展周期和规律看，它有一个保持长期增长的趋势，而国内仍处在这个周期之内。

日本预调酒行业在快速增长后，2006年出现短暂回调，后来走出调整仍保持高速增长。英国预调酒行业也是，在上世纪末开始快速增长后，2003年后受到法规、税收调控影响，但在2012年重新步入增长通道。

其次，最近一些名酒企业仍在进军预调酒行业，这为预调酒未来发展增添了很多信心。山西汾酒日前宣布与投资者共同设立山西意会自调酒有限公司，推广意会自调酒。山西汾酒称，此次进军预调酒市场是在充分进行了市场调研后进行的决定，而公司在这一领域也有得天独厚的优势——作为公司主打产品之一的竹叶青酒，在实际饮用中就被广泛加冰、加水调制饮用。

泸州老窖近期也正式揭开了“超体”牌预调酒的神秘面纱，这是公司筹备多年的产品，有玛咖精油和玫瑰精油两款，度数为4.5度，开始以电商渠道销售为主，面向年轻人消费者。

而在此前，预调酒在市场“爆红”之后，就有不少名酒企业准备进军预调酒行业，比如说洋河、古井贡酒、水井坊和五粮液等，但基于效果不太明显，有些企业后期宣布中止该项目。不过，毕竟不是“终止”，未来还有重启机会。

名酒企业在预调酒行业的再次发力，让我们相信，这个行业不会就此沉寂。

预调酒行业从“一夜爆红”到“一夜入冬”，其经历堪称大起大落。但细看这里面的问题，我们发现，并非是预调酒本身出了多大问题，而是市场不良竞争导致行业早衰。　事实上，预调酒这样一个品类，准确地迎合了新消费趋势和需求，产品特质轻松时尚、快乐健康，本就具备较好的前景。

然而，在发展过程中，行业却出现不健康发展之路。大量、快速、膨胀地涌现出了一些来良莠不齐、直接山寨的产品，形成了鸡尾酒最初粗暴的市场竞争。后期，有些企业为追求利润和规模，不去规范市场运作，一味地扩大产能并向经销商积压库存，对经销商的销售热情形成了极大伤害，蚕食了预调酒行业的竞争力。

一个品类没有问题却走进了调整期，我们是不是该借此反思一下如何开展市场理性竞争？

退后二十年，也许我们可以靠着选对一个品类就能成功，但在市场高度竞争的今天，仅依靠选对品类，不是有效的成功之道，背后更多的是要有对品类特质的理解，以及用专业将品类与目标群体形成有效互动等。

正如预调酒这个品类本身并没有错，而我们则需要换一种更精细化的操作方法，重新探索成功路径，寻找预调酒良性、健康的行业发展机会。