公主岭市是一个农、牧业并举的县级市，位于吉林省中西部、松辽平原腹地，受北方地区饮食习惯的影响，传统的城乡酒水消费以白酒、啤酒为主。近年来，随着葡萄酒产业的发展，当地的葡萄酒消费逐步进入人们的生活圈。

进口、国产均分消费市场

最新资料显示，公主岭市总人口为105万人。其中，非农业人口35万，约占33%；农业人口70万人，约占67%；区域内民族成份多、分布广，有29个少数民族，少数民族人约占全市总人口的3%；女性人口54万，约占总人口的51%。

据了解，公主岭市葡萄酒消费的城镇人口为7万，约占城市总人口的20%，农、牧业人口为6万，约占农、牧业人口总量的8.6%；葡萄酒年消费总额1500万元左右，城镇消费者消费额约为1100万，农村消费者消费额约为400万，女性消费额约占消费总额的52%。

在公主岭市区，大型专业的葡萄酒专卖店有3家，比较专业的店铺有7家，和其他东北县级市一样，“比较专业”是指相对于当地不成规模的其他销售点，这7家店铺售卖葡萄酒的同时还在售卖着白酒、饮料等，能购买葡萄酒的地方还有分布在城区繁华路段的烟酒店、商超和部分酒店。

公主岭市的进口葡萄酒、国产葡萄酒各占一半的市场销售份额。进口葡萄酒产地大多来自俄罗斯、法国、智利、德国、美国、新西兰、澳大利亚、意大利等国家，销售价格从几十元一瓶到千元一瓶不等。这里的消费者比较喜欢产于法国、德国等老牌欧洲国家的葡萄酒，俄罗斯的葡萄酒也颇受人们的欢迎。国产葡萄酒的张裕、长城、王朝、通化及一些地产品牌的葡萄酒均有销售，其中张裕、长城在葡萄酒市场上的占有率领先其他的国内品牌葡萄酒。

女性消费略高于男性

和东北其他城市消费人群没有太大区别，公主岭35%的葡萄酒消费者来自政府公务人员、国企职工，35%的消费者来自于私营企业主、个体经营者，15%的消费者来自于农、牧业人口，其他消费者占15%左右。总体来看，高学历、高收入者是葡萄酒消费的主要人群；不同的是，在这里选择葡萄酒的消费者女性略高于男性，20岁至45岁的消费者居多。

在价格方面，选择葡萄酒单瓶价格几百元至上千元的消费者约占8%，选择单瓶价格在几十元至百元的消费者约占35%，选择单瓶价格在50元以下的消费者约占40%，选择单瓶价格30元以下的消费者约占17%。

习惯的葡萄酒消费场所中，有近五成的消费者选择在家里饮用，三成左右的消费者选择在夜场，餐饮占两成。消费群体购买习惯是35%左右的消费者选择在专卖店购买，30%左右的消费者选择在超市购买，20%的消费者选择网上订购，15%左右的消费者会在烟酒店购买。

记者走访中发现，在这里，葡萄酒的女性消费市场逐步成长，消费葡萄酒正在成为当地女性的一种生活。

“公主岭的很多女性消费者是从20岁至25岁起就开始尝试饮用葡萄酒了，这个年龄段饮用葡萄酒的女士约占女性消费人口的30%，25岁至40岁的女性尝试饮用葡萄酒的约占女性消费人口的45%，40岁以上女性尝试饮用葡萄酒的约占女性消费人口的25%。”当地葡萄酒行业的资深人士王栋介绍说，这里消费葡萄酒的女士略高于男性，一是因为女性人口数量稍多于男性，二是因为葡萄酒的颜色深红、气味芳香、带有果味和圆润的口感，深深受到女性消费者的喜爱。

受访的葡萄酒消费者高女士告诉记者：“我喝葡萄酒是为了降低心脏病和血栓病的风险。另外，葡萄酒还能放松身心、表现自我。”

当地的葡萄酒经营者秦刚认为，随着女性整体知识水平的提升、对新鲜事物的不断追求、收入的不断增加，葡萄酒开始被女性消费者重视起来。她们认为饮用葡萄酒不但健康而且美容，同时，女性消费者对葡萄酒的整体认识的确略高于男性。