据悉，本案被告姚某从2015年开始在淘宝上出售宠物食品。2016年5月，淘宝与玛氏联合发现其销售的“Royalcanin”猫粮存在假货嫌疑，遂以神秘购买的方式，在该店铺购买了一袋价格99元的宠物猫主粮。经过品牌方的鉴定，该猫粮为假货，随后淘宝将线索移送警方。2016年10月12日，姚某被警方抓获。随后，淘宝以“违背不得售假约定、侵犯平台商誉”为由将姚某告上法庭。今年4月25日，此案公开审理。

法院审理后认为，被告姚某以掺假的方式持续在淘宝网上出售假货，其行为不仅损害了与商品相关权利人的合法权益，而且降低了消费者对淘宝网的信赖和社会公众对淘宝网的良好评价，对淘宝网的商誉造成了损害，故被告应当就此予以赔偿。

据悉，一审开庭时，被告姚某当庭承认自己确实在淘宝上卖了假货，但辩称是成本上涨导致售假。法院一审判决书中明确提出：被告不能以成本上涨为借口进行售假，侵害消费者的合法权益，这种行为有违诚实信用，被告应当对自己的行为承担相应民事责任。

记者了解到，今年以来，阿里巴巴集团以违背合同约定、侵犯商誉为由，已通过民事诉讼对平台上3家售假店铺展开持续追偿。除此案外，还在上海起诉售卖假五粮液的90后卖家，在深圳起诉售卖施华洛世奇假表的淘宝商家，目前这两起案件还在审理中。

今年年初，美国卡内基梅隆大学市场学助理教授张凯夫根据60.3万名淘宝消费者5个月的购买数据做了一个计量经济学分析，得出的结论是——消费者购买一个1000元的假货或劣质商品，会导致在之后的12周内，其在淘宝平台上的消费下降3570元。

阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示，此次胜诉让阿里巴巴在打击假货分子的道路上更加自信，“我们会将所得的全部赔偿设立一个专项基金，用于消费者的补偿和保护等事宜。”据她介绍，目前阿里巴巴组建了2000人的专业打假队伍，每年投入超过10亿元，形成了线上拦截、线下打击、权利人共建和社会共治的四维打假模式。2016年，阿里巴巴通过大数据挖掘出造假线索1184条，成功协助警方抓获犯罪嫌疑人880名，捣毁涉假窝点1419个，破获案件涉案总金额超30亿元。今后，阿里巴巴集团将一如既往地向执法机关输送案件线索，同时在法律允许的框架内通过民事诉讼打击制假售假分子，共同推进“像治理酒驾一样打假”。