“像治酒驾那样治理假货”，今年3月，阿里巴巴集团董事局主席马云针对“网购假货”表达了自己的看法。对于近年来不断深耕酒水消费领域的阿里巴巴而言，随着合作品牌的不断增加与合作深度的不断深化，以及消费需求的与日俱增，无论是消费者还是厂商，都更加明确正品酒水对其品牌及消费体验的意义所在。

8月18日，《天猫酒类入驻资质细则》及《淘宝网食品行业标准》分别上线发布，阿里巴巴对旗下电商平台销售酒水的规则进行了优化升级。相较于过往在流通环节对酒水电商打假而言，此次阿里巴巴对旗下电商平台销售白酒的规则进行了优化升级，同时也在渠道源头打击假冒白酒销售，进一步维护正品品牌形象。

名酒授权、服务保证，新规调整酒水销售规则

在淘宝网发布的“《淘宝网食品行业标准》及相关规则变更公示通知”中记者了解到，为了保障淘宝网消费者的消费安全和消费体验，促进白酒市场健康有序发展，淘宝网针对《淘宝网食品行业标准》进行了部分调整：

新增店铺保证金要求：商品发布在“酒类>>国产白酒”二级类目的卖家须缴纳5万元的店铺保证金

调整品牌准入要求：商品发布在“酒类>>国产白酒”二级类目的卖家，须提供以商标所有权人为授权来源的授权证明。其中发布白酒品牌属于《须提供一级授权的白酒品牌清单》的卖家，须提供以商标所有权人为授权来源的一级授权；发布非清单品牌的卖家，须提供以商标所有权人为授权来源的二级以内授权。

新增服务能力要求：商品发布在“酒类>>国产白酒”二级类目的卖家，须加入“坏单包赔”服务。

此外，在天猫发布的《白酒类目招商标准变更公示通知》中记者了解到，今后，经营Moutai/茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、水井坊、古井贡、习酒、汾酒、杏花村、竹叶青品牌需提供商标权人直接授权。同时，经营白酒商品的商家还须加入“破损无忧服务承诺”。

“实际是将白酒‘无条件入场’转变为准入制。”有业内人士分析，今后入场的卖家所需具备的品牌授权资质，会成为隔离假酒的第一层保险，“售假商家肯定拿不到这个授权”。而5万元及以上店铺保证金要求，提高了违规的成本，则是第二层保险。

另据了解，针对市场中线上线下标准的不同，淘宝天猫平台也提供了人性化的解决方式。此轮平台治理对于白酒市场准入规则的更新，落地时采取“新人新办法、老人老办法”，为老卖家预留了一个月的过渡期。今后，也会定期针对消费者投诉品质问题集中的品牌，通过提高品牌“认证”门槛等方式加强管理。

阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳表示，阿里巴巴平台治理不仅会主动打击假货现象，更会从源头出发不断自我升级平台治理模式，不断提高商品品质这一电商平台的核心竞争力，打造可信赖的购物环境，真正让消费者“放心购”，品牌、店家“放心卖”。

正品保障，护航白酒网络销售渠道

可以看到，对于今年即将到来的酒水消费旺季而言，线上消费正成为更多酒企所关注的渠道之一，更多的消费者在从线下向线上转化。

但与此同时，“酒+互联网”在发展的过程中也出现了品质乱象。日前，在在阿里巴巴打假特战队的大数据助力下，湖南隆回县警方成功捣毁了一处位于贵州怀仁市的售卖假冒茅台酒的窝点，查扣各种假冒茅台白酒近2000瓶，涉案金额上千万元。假冒伪劣产品的存在不仅严重冲击了正品厂家的品牌形象，同时也为消费者带来风险。

除此之外，新规也为即将与9月举行的天猫酒水节进一步提供了品质保证。天猫方面有关负责人表示，茅台、五粮液等“九大名优”通过此次新规实现了货源直供天猫，从源头上把关商品质量，同时又最大限度保证了货源充足。

“今后消费者在天猫买这些知名白酒时将更加放心，不仅能够享受到酒厂直供的正品，也能获得‘破损无忧’、防伪验真等一系列服务保障。”天猫酒水负责人表示。