对于The Dieline，品牌包装设计领域的朋友肯定不会陌生。The Dieline Awards 创立于2007年初，致力于包装设计的发展，给其从业人员、学生和爱好者提供了一个很好的交流平台，并提供世界上最好的包装设计，及最新的发展趋势。

作为圈内包装设计师们竞相逐鹿的国际性奖项，尤其在高端产品设计领域具有权威性，其每年从全世界成千上万的优秀包装中进行评选，分成酒精类饮料包装、非酒精类饮料包装、零食包装类等几个品类进行评比，并由世界上顶级的知名包装设计师担任评委。在其官网上所展示出来的作品，各个精致且出类拔萃。该评选会从产品的创意、市场可行性、包装结构和品牌力等方面进行全方位评比，经过严苛的评选后，每个品类会评选出第一、第二和第三。

2016年年末，笔者团队关注到The Dieline官网发布了关于The Dieline Awards的征集通告，当看到有关于奖项的征集通告时，抱着一种“对自己公司所出产的作品做一次检测”的心态，笔者所在的团队也投稿报名了。今年的5月2日，获奖结果公布，笔者团队投稿的这款产品——“国粹五独”荣获了有“全球最好的包装设计”之称的顶级包装设计赛事The Dieline Awards奖项的认可，获得烈酒类第三名。这也是中国本土设计公司第一次入围该类别的前三名。

现在，我想把这个作品跟你们一起分享。

简约而不失内涵的东方韵味

“国粹五独”酒是以传统中医理论为基础，由蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣这“五毒”及31味名贵中草药等原料为配方发酵而成。

中医作为中国特有的一种文化形式，承载着中国古代人民同疾病作斗争的经验和理论知识，是在古代朴素的唯物论和自发的辨证法思想指导下，通过长期医疗实践逐步形成并发展成的医学理论体系，具有浓重的东方色彩。同时，由于品名的独特性和绝对指向性，为设计工作减去了一些没必要的周折。

蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣这五种动物或昆虫，在中国俗称“五毒”，采用这些作为原料来制酒，这种古老而中式的方式，估计也就是在世界的东方才能理解与接受。

因此，在产品表现上，我们也力求让产品能够表现出一种简约而不失内涵的东方韵味。

东方设计语言的全新体验

设计的第一项内容已经锁定之后，接下来则是对于如何演绎它们而做一番功课。我们提出了以“一次东方设计语言的全新体验”这样一组主题来表达。第一要点，在于不能让消费者看到产品的时候，与传统“五毒”阴森恐怖的形象串联在一起想象，而应该整体感知的是一种别具一格的东方神秘气质。

经过一个月有余的设计工作，最终我们提供出了以下方案，诞生出一款不失当代气息的东方气质作品。

在颜色的选择上，我们选择了蓝色和白色，表现出一种宁静的原生态气质。

在材质方面，采用玻璃与木材相结合的组合方式，将产品名称以及相关信息采用垂挂的方式与瓶头相结合，以确保酒体尽可能大限度地展现其通透感。

在外包装方面，我们采用了手绘的方式，将五种毒物与自然植物相融合的方式，集中描绘在一起，形成了一组生态共融的画面，同时，外包装的整体造型又与内部所装载的容器造型轮廓一致，这样一来，也能让消费者在不开启的情况下，对内部有初步的了解。

国粹五独酒以“一次东方设计语言的全新体验”为主题，一改中国传统“五毒”元素的阴森恐怖，让消费者领略到别具一格的东方神韵。此次“国粹五独”能获得The Dieline Awards奖项的认可对笔者和团队来说具有非常重要的意义，也让世界又一次领略到了来自东方的神秘韵味，而更重要的是，此次获奖也让我们对于今后的出产有了更高的标准。这个认知，比获奖更加重要。

(作者系深圳凌云创意(Leadway)创意总监)