今天，不得不说一款“爆红”新品。

由人气明星赵又廷、杨幂主演的电视剧《三生三世十里桃花》今年热播后，迅速成为年初的“流量爆款”，全平台斩获140亿播放量。令人惊奇的是，该剧虽已经谢幕，但与该剧相关的衍生产品却再度爆红，其中，最为知名的是杨幂在剧中频频喝的“桃花醉”酒。（以上1版转）

同款的“桃花醉”由名酒企业泸州老窖推出，并在线上销售。企业本不抱太大希望，但岂料到，“桃花醉”引发了消费者抢购，特别受女性消费者喜爱，均是“第一眼就要买”。

这大大出乎泸州老窖公司的意料，自“桃花醉”上市以来，该款产品一直处于断货状态，为解决电商公司的缺货，泸州老窖需要频繁调货。在一家电商网站可看到，“桃花醉”月销量达4300多瓶，属于当月卖得最好的一款酒品。

不可思议的是，现在市场面购买“桃花醉”，极容易购买到假货或山寨。一般而言，山寨产品的大量出现，都证明一个问题，就是这款产品太火了。

在今年中国国际酒业博览会上，笔者也看到，泸州老窖的展厅因为摆放了“桃花醉”，引得大量人聚集。大批女性与“桃花醉”合影，并向工作人员询问如何购买，甚至一批直播的“网红”也加入队伍，这很让周围的参展酒企羡慕。

“桃花醉”是一款果露酒，果汁含量超过20%，目标定位以20～35岁女性为主要群体，瓶身色彩绚烂，酒精度达22度，有水蜜桃的清香，很多年轻人很喜欢。

对于“桃花醉”的成功，有人评价，这是酒行业第一次找到了互联网的钥匙，应该作为酒企探索年轻化、时尚化的标杆。

“桃花醉”成功后，泸州老窖瞄准了鸡尾酒。在本届酒博会上，中酒协宣布成立了鸡尾酒专业委员会，还提出了首届中国白酒鸡尾酒世界杯赛计划。

四川省省长尹力还特意参观了泸州老窖的鸡尾酒馆，对泸州老窖发展鸡尾酒规划给出了肯定态度，他还特别指出：“探索创新酒品要按照市场需求为导向。”

泸州老窖打造的鸡尾酒由来已久，去年底，泸州老窖公布了以国窖1573、窖龄酒以及特曲为酒基调制的首批五款鸡尾酒配方。“暗香十里”、“巴蜀记忆”、“惊鸿一瞥”等鸡尾酒一经发布，迅速成为年轻人青睐的“爆品”。

无论是“桃花醉”，还是鸡尾酒，它都为行业长期悬而未决的一个难题——年轻化，提供了参考案例。

当前，80、90新生代逐渐成长为消费主力军，白酒的年轻化、时尚化等问题已迫在眉睫。传统酒企迫切需要来一场供给侧改革，在产品创新上，有效满足当前年轻消费者的需求，迎合年轻人的调性和喜好。

这说到底是价值观上的问题。千百年来的人类文明史中，酒类产品如影相随，酒文化的魅力证明了酒的价值所在。它不仅有经济价值，还有历史价值、社会价值、文化价值、生态价值等。

酒类价值观是进化的、动态的，也要与时俱进。常规来讲，“价”和“值”是两个概念，“价”是营销行为，“值”是市场行为，然而，有价无市都等于零。所以，树立符合现代消费规律的价值观，尤为重要。

酒行业要务实地迎合时代潮流，反映时代精神，贴近当代人的生活体验，引起消费者的共鸣，赢得社会的认知。当然，酒类价值观还要有创新观念，除了技术创新，机制创新、管理创新、模式创新，更要重视价值创新，只有以价值观为主导，酒业创新才能实至名归，酒业变革发展的路子才能越走越宽，越走越远。

在新的社会环境下，人们的消费方式与消费心理发生了重大变化。消费观念的嬗变对酒类产品提出了新的要求，也同时为酒类价值观的进一步提升创造了空间和机遇。

一瓶“桃花醉”的背后，给我们留下的是启示是，即便是传统企业也不应该一味固守，现代社会的价值观应该为酒企所用，以之思考，以之前行，也许会有非同凡响的效果。