据了解，去年6月，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

在此背景下，国务院当时就提出，我国应该树立自主品牌消费信心，发挥品牌影响力，扩大自主品牌产品消费，其中一个方法就是设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。此外，还可以定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。

实际上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已开始。2008年3月，商务部、国家发改委等部位联合印发《关于保护和促进老字号发展的若干意见》提出，要支持一批具有一定品牌影响力和市场认知度，但在发展中有困难的老字号企业，进行技术改造，挖掘文化内涵，以体制、经营、技艺创新为重点，吸收各方资源参与，培育新的增长点。

不过中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵萍告诉北京商报记者，要想达到拉动自主品牌消费的最终目标，仅仅依旧挖掘企业内涵、设立品牌日还不够，我国还必须在消费者最关心的品质、性能、口碑、科技感等方面有所作为，才能满足消费者需求。

去年9月，国务院印发《消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）》提出，目前我国供需错配明显，品牌竞争力不强，消费环境有待改善，国内消费信心不足，制约国内消费增长，甚至造成消费外流。未来，我国重点领域的主要消费品与国际标准一致性程度要达到95%以上，重点领域消费品质量达到或接近国际先进水平，消费品质量国家监督抽查合格率稳定在90%以上。

此外，赵萍还表示，大众创新万众创业也是拉动自主品牌消费的方式之一，现在双创企业多集中在互联网、高科技领域，这些企业能更好地当代科技技术，利用“互联网+”的思维创造出更契合年轻消费者需求的产品。

国务院本次也提出，除了设立品牌日之外，未来还要鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代，适应绿色环保、方便快捷的生活需求。鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。