虎林市位于黑龙江省东部的完达山南麓，以乌苏里江为界与俄罗斯隔水相望，是一个以农、林业生产为主的地区，市属总人口约20万，非农业人口10万，农业人口10万。

“近些年，农林地区城镇化大发展加上交通的便利，加速了城乡之间的人员流动，大大提升了葡萄酒获得当地消费者认可的机率，虎林的消费者对葡萄酒的认识和理解在不断地提高。”位于虎林市北部迎春林业局的葡萄酒销售商王颖对《华夏酒报》记者说。

据了解，该市葡萄酒年消费总额为1200万元左右。葡萄酒消费人口约11万，占非农业人口的48%、总人口的33%。非农业人口市场的年消费总额为1100万左右，约占年消费总额的91%，农业人口的年消费总额为100万左右，约占年消费总额9%。人均年消费葡萄酒约36元，非农业人口年人均消费约52元，农业人口年人均消费10元。

“双高”人员是主要消费群体

承包土地种粮大户、承包山林经营大户、高收入在职职工、离退休人士是葡萄酒消费的主要群体。30%的消费者是承包土地的种粮大户及承包山林的经营大户，20%的消费者是政府公务人员、国企职工，20%的消费者来自于私营企业主、个体经营者，10%的消费者是退养人员，约有5%的消费者是到当地收购粮食及山货的外来商人，农业人口及其他消费者占15%。总体来看，高学历、高收入者是消费市场上的主群体。

虎林的葡萄酒消费者年龄段主要集中在30至70岁之间。30～40岁消费者通常购买单瓶价格几十元到百元之间的酒；40～50岁消费者消费单瓶价格几十元到百元以上的酒；50～60岁的消费者，约有一半购买单瓶价格百元以下的酒，另一半则购买单瓶价格百元以上至千元左右的酒，60岁以上的消费者基本上购买百元以上的酒。

月入4000元左右消费者多数消费单瓶价格在百元以下的酒；月收入5000至万元的较富裕消费者，喜欢消费市场上单瓶价格在百元左右及以上的酒；月入万元以上人群则消费市场上单瓶价格200～400元的酒。

选择单瓶葡萄酒价格在几十元至百元之间的消费者约占55%，单瓶价格在50元以下的消费者约占25%，单瓶价格几百元至千元的消费者约占20%。

消费者多在家饮用

在虎林市区及农场、林业局的机关所在地，大型超市内葡萄酒专卖营业面积超过30平方米的有3家，营业面积200平方米以上的葡萄酒专卖4家，100平方米左右的葡萄酒专卖6家，较专业的葡萄酒专卖店9家，烟酒行18家，分布在繁华路段销售酒的烟酒店、便利店超过50家。

在这里，进口葡萄酒、国产葡萄酒各占一半的市场份额。进口葡萄酒产地大多来自法国、俄罗斯、澳大利亚、智利等国家和地区，价格从几十元一瓶到几百元乃至千元不等。当地的消费者比较喜欢产自于法国、俄罗斯、澳大利亚的葡萄酒，要面子的消费法国酒，强调养生、注重价格的消费俄罗斯酒，跟潮流、追时尚的则消费澳大利亚奔富系列葡萄酒。国产葡萄酒占整个消费市场份额的50%，张裕、威龙、长城及当地的两三个地产品牌在销售市场占据主导地位。虎林的消费者对国内烟台产区的葡萄酒情有独钟，烟台产区的张裕、威龙葡萄酒在销售市场的表现位列前两位。国产酒的单瓶价格从几十元到几百元不等。

虎林的消费者在消费习惯上比较信赖专卖店，40%左右的消费者选择在专卖店购买，约30%的消费者选择在超市进行购买，20%的消费者会在烟酒店购买，10%的消费者选择网上订购。在消费场所上，当地人比较依赖家中饮用。约60%的消费者会把酒买到家里喝，30%左右的人选择在餐饮店消费，选择在酒吧、歌厅消费的只占10%。

走访中记者了解到，很多农垦系统及林业系统的职工居住在虎林市的地理范畴内，随着农垦系统、林业系统城镇化建设的加速，农垦、林业系统职工收入的不断提高，相对其他地区葡萄酒消费有着明显的优势。