茅台日前再次处罚32家违规经销商，其新近公布的中报业绩同比增长24.38%，业内人士称其为股价和控量保价策略在下“很大一盘棋”;而水井坊突然高调宣布将于8月上旬上调产品价格，延续白酒“上涨潮”;在昨天下午，泸州老窖更是“一纸红头文件”，卡停了国窖1573经典装订单接收及发货。种种迹象显示，在这个高温预警的夏天里，有一部分中国白酒企业想乘着这股热量，给酒行业的价格“加温”。没错，上述的种种迹象正是我们所得到的价格“高温预警”。

一直以来，夏季被认为白酒消费的淡季，这期间，白酒企业更多会“休养生息”，为即将到来的双节备战。在着酷暑之中反其道而行之，还是继2012年白酒行业调整之后的首次集体“大动作”。

那么究竟是多大的市场“表现”给了企业如此与经销商“叫板”的勇气?事实上，目前白酒提价是有两个原因分别是动力机制与成本压力。

目前整个市场份额向强势品牌集中，企业敢提价，说明其市场渠道的存货非常少，在供不应求的供需关系下，酒企才敢于提价，如果渠道塞满了货，酒企是不敢提价。这从茅台今年的走高表现与企业对经销商严控我们可以见一斑;另一方面，白酒企业今年面临着成本的压力，今年在新一轮的环保力度下，国内很多造纸厂、瓶子厂相继被淘汰，纸和瓶子价格上涨也导致了酒企成本的上涨，因此，酒厂对产品提价也有成本上的压力。

如此“情理之中”的高温提价，是否能收到一致好评?毕竟提价的最终结果应该是是经销商与企业“你好我好大家好的结局”。

不可否认中国酒行业的调整期，已经度过了，但如此“大胆”试水，在淡季提价这么有“技术难度”的操作对于目前的中国酒业市场来说，依旧是一个“挑战不可能”。毕竟每个代理商不是经营一个品种的酒水，如何在这场提价中，让经销商选择自己，认为自己的提价合理，为其能带来长久发展呢?事实上酒厂在提价前，都会通知代理商在某个时间点打款会享受什么样的价格，超过这个时间就不会享受老价格，因此，酒厂在白酒销售旺季到来前选择提价，经销商为了“讨到”这样的价格优势，会主动选择那些品牌力强，市场反映较好的大品牌来投入。

当然，不是所有的酒企都会对产品进行提价，毕竟涨价不仅仅考验着酒企品牌的号召力能被消费者接受，还要看其市场基础是否牢靠，市场销售处于良性的酒企才敢涨价。在业内人士看来，白酒行业经历了4年的调整，并非所有的酒企都迎来上涨通道，除了一线白酒企业市场表现强劲，次高端白酒享受一线酒企量价齐升的红利，以及地方龙头酒企的属地消费效应外，其他大部分酒企的日子并不好过，特别是规模在几千万元及几亿元的酒企，它们依然面临生存危机。想要在这场“高温”中提价，企业依旧需要看清自己的市场实力。不然这场“高温”所带来的，并不是热情，而是被“温”煮的结局。