扶余市位于吉林省西北部，地处松嫩平原的东北部边缘。辖区总人口约77万，其中，城镇常住人口12万左右，约占总人口的15%；非城镇人口65万人左右，约占总人口的85%。

扶余市是一个以农业生产为主的地区，葡萄酒年消费总额1500万元左右。葡萄酒消费人口约9万，占总人口的11%。城镇人口的市场年消费总额为1000万左右，约占年消费总额的66%，非城镇人口的市场年消费总额500万左右，约占年消费总额34%。人均年消费葡萄酒约20元，城镇人口年人均消费125元，非城镇人口年人均消费23元。

国产酒主导市场

《华夏酒报》记者走访发现，扶余市的大型超市内，葡萄酒专卖营业面积100平方米的有1家、50～100平方米的1家，营业面积低于50平方米的2家，营业面积150平方米的葡萄酒专卖1家，100～150平方米的葡萄酒专卖2家，较专业的葡萄酒专卖店7家，烟酒行15家，分布在繁华路段销售酒的烟酒店、便利店超过30家。

在扶余市，国产酒约占整个消费市场份额的60%，国产品牌的张裕、威龙、长城、中葡及三个地产品牌在当地市场上均有销售。扶余的消费者对烟台产区的葡萄酒喜爱有加，烟台产区的张裕、威龙葡萄酒在销售市场的表现分别位列前两位。其中，张裕葡萄酒由于品牌力强、性价比高、口感好等原因，销售额及市场占有率远高于国内其他品牌。国产葡萄酒的单瓶价格从几十元到几百元不等。

进口酒约占市场份额的40%，销售量较大的主要是产自法国、澳大利亚、俄罗斯、格鲁吉亚、智利、美国、新西兰等国家的葡萄酒，每瓶的销售价格从几十元到千元不等。当地的消费者比较喜欢产自于法国、俄罗斯、澳大利亚的葡萄酒，比较注重品位的消费者青睐法国酒，既强调养生又注重价格的消费者青睐俄罗斯酒，跟潮流、追时尚的年轻人则消费澳大利亚奔富系列葡萄酒。

百元以下酒占六成

在扶余市，40%的消费者是私营企业主、个体经营者，30%的消费者是政府公务人员、国企职工，15%的消费者是离退休人员，其他消费者占15%。

扶余的葡萄酒消费者年龄段主要集中在30岁至70岁之间。30～40岁消费者通常购买单瓶价格几十元到百元之间的酒；40～50岁消费者消费单瓶价格几十元到百元以上的酒；50～60岁的消费者约有一半购买单瓶价格百元以下的酒，另一半则购买单瓶价格百元以上至千元的酒；60岁以上的消费者基本上购买百元以上的酒。

月入4000元左右消费者多数消费单瓶价格在百元以下的酒；月收入5000至万元的消费者，喜欢消费单瓶价格在百元左右的酒；月入万元以上人群则消费单瓶价格200～400元的酒，还有部分收入较高的消费者青睐单瓶价格400元以上至千元的酒。

选择单瓶葡萄酒价格在几十元至百元之间的消费者约占60%，单瓶价格在50元以下的消费者约占25%，单瓶价格几百元至千元的消费者约占15%.

在消费场所上，35%的消费者选择在私人会所、商务场所等消费，40%的消费者选择在自己家里饮用，15%的消费者愿意在饭店聚会时饮用，10%的消费者则在歌厅、夜店等场所消费。消费群体的购买习惯上，50%的消费者选择在专卖店购买，30%的消费者选择在超市购买，15%的消费者选择网上订购，只有5%的消费者选择在烟酒店购买。