2017年12月19日，广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》（注：原帖为“鸿毛药酒”）的帖子，称“鸿毛药酒是毒药”。

2017年12月22日，内蒙古鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案，该员工称：近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑，造成公司数百万元的经济损失，并严重损害了公司商业信誉。

2018年1月10日，谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走，被凉城县公安局刑事拘留。

这位名叫谭秦东的医生，面临着“损害商品声誉罪”的指控。原告方内蒙古鸿茅国药股份有限公司认为，谭秦东在文章中所撰写的“毒酒”：内容存在恶意抹黑，大肆散播不实言论，误导了广大读者和患者，致使多家经销商退货退款，造成公司销量急剧下滑，严重损害了公司的商业信誉。

目前，案件还在进一步调查中。但摆在鸿茅药酒面前的这场舆论风波，已经捂不住了。

事实上，在过去10 年间，据不完全统计，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25 个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630 次，被暂停销售数十次。

但这抵挡不了鸿茅药酒的广告攻势。根据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）的数据，2016年鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额为150亿元。

而在2016年，云南白药仅有7.07亿元的广告费，是当年所有医药类上市公司中数额最大的；其次，是白云山5.11亿元、葵花药业3.41亿元、吉林敖东3.38亿元，

均远低于鸿茅药酒的广告投放额。

莎普爱思的广告够凶猛吧？但是搜索食药监总局数据库得知，关键字为莎普爱思的广告共有562条，而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。

大众传媒的广告宣传，是有一定教益与引导作用的。但在如此高频的广告推广宣传中，鸿茅药酒到底是药还是酒，似乎“傻傻分不清楚”。

功效药酒的宣传监督与市场监管问题再次发酵升温，尤其是主打功效的药酒，到底是药，是酒，还是保健品？广告宣传尺度又在哪里？值得深思。

鸿茅药酒到底是药还是酒？

查阅得知，鸿茅药酒不是酒，也非保健品，而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。

其包装上的“注意事项”明确写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严格按照用法用量服用”。

健字号保健酒

在这里要提到酒类产品中的一类特例，就是属于保健食品、有国家批准的健字号保健酒，其广告宣传有其特有的规定。

规定为，获得国家批准的保健品，其保健功能包装宣传说明，仅限于增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学性肝损伤有辅助保护、祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水分、改善皮肤油分、调节肠道菌群、促进消化、通便、对胃黏膜损伤有辅助保护。

除了这27种，保健食品企业宣称的其他任何功能均属于违法。

无健字号的保健酒

具有健字号的保健酒目前属于《保健食品管理办法》的管理范畴，而对于无健字号的保健酒，根据新《广告法》的规定，酒类广告不得含有下列内容：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

在这里要提醒保健酒行业，如果没有经国家批准的保健食品资格，以饮酒功效性为卖点的宣传点，当谨慎。当下，消费升级的同时还伴随着消费的理性发展。保健酒盲目推崇自身功效，脱离事实，反而不利于整个保健酒行业的良性发展。