阳春三月，惠风和畅，3月23日，第100届全国糖酒会在“天府之国”四川成都西部国际博览城落下帷幕，由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办，河南省商务厅承办、河南省酒业协会执行的“豫酒振兴，出彩河南”系列活动圆满收官，在本届全国糖酒会上，河南不仅传播了豫酒文化，宣传了豫酒品牌，而且签订合同意向金额2.63亿元，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

政府推介，彰显豫酒新动能

3月20日上午，由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办、河南省商务厅承办、河南省酒业协会执行的“豫酒振兴，出彩河南——河南名酒推介会”在成都隆重开幕，中国酒类流通协会会长王新国，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省商务厅副厅长李若鹏，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省人民政府参事室参事肖建中，河南省工业和信息化厅副巡视员姚延岭，河南省工业和信息化厅食品工业办公室调研员王高潮，河南省财政厅等领导和嘉宾，各省市区商协会会长(秘书长)，境内外媒体记者，全国各地酒类经销大商共计300多人到会祝贺，共同为豫酒振兴呐喊助威，河南省10家重点白酒企业负责人参加了推介活动。

河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省商务厅副厅长李若鹏围绕河南的区位交通、开放载体、消费市场、历史文化积淀、工匠精神传承、环境资源、品牌灿烂等七个方面介绍了豫酒振兴、豫酒转型发展的天然资源优势，从各级党委政府在推动豫酒振兴的政策环境方面给予了重点推介。

李若鹏在介绍河南省实施转型发展以来取得的阶段性成果时说，一系列好政策、好举措催生出良好的发展环境，推动了豫酒的转型发展。2018年，河南省白酒重点企业主营业务的收入、利润和税收均实现了两位数的增长，其中，豫酒“五朵金花”“五朵银花”企业实现主营业务收入同比增长19.28%;缴纳税金同比增长29.57%，均高于全国平均水平。

李若鹏向全国各地的酒业大商发出春天的邀请，真诚欢迎海内外的朋友多来河南，看中原美景，喝中原美酒，品中原多彩!

豫酒大数据，为豫酒转型助力

豫酒振兴需要什么?豫酒转型发展的突破口在哪里?3月20日上午，今日头条河南分公司营销创意总监刘鹏飞在《豫酒振兴，出彩河南——河南名酒推介会》上，发布了2018年度河南酒业大数据《数酒论道——豫酒行业趋势报告》，为转型发展中的豫酒提供了有益参考。

在谈到豫酒品牌关注上，刘鹏飞介绍说，2018年度今日头条大数据显示，豫酒重点企业中，仰韶文化的关注是5672万条，排名第一，排名第二和排名第三的分别是杜康文化3601万条、贾湖文化994万条，宋河文化743万条、赊店文化544万条分列第四名和第五名。

从白酒消费的TGI(目标群体指数)来看，男性对白酒消费的TGI是113，女性是71。可见，在2018年，在河南，男性还是白酒消费的主流群体。根据2018年，河南省白酒消费的TGI数据分析，从白酒消费的年龄TGI数据来看，18～23岁的TGI是86，24～30岁的TGI是109，31～40岁是189，41～50岁是248，50岁以上是236。由此可见，41～50岁是白酒消费的主流人群，50岁以上的消费者，考虑到健康和身体原因，白酒消费的量开始呈下滑之势。

在白酒消费因素方面，刘鹏飞说，2018年，他们对全国消费者涉及白酒的关心事项进行了梳理，消费者最关心的主要事项依次为口感、价格、设计、品牌、广告、品质等。

在白酒消费场景的变化方面，刘鹏飞认为，中国人注重礼仪，喝酒也一样，更加注重场景，河南人喝酒更是这样，什么样的场合适宜喝酒，什么场合不喝酒，分得比较清楚。从2018年大数据来看，2018年白酒消费的场景发生了较大变化。

无筵不成礼，无酒不成席。这是河南人的传统和待客习惯。朋自远方来，不亦乐乎?因此说，消费场景排在最前边的是朋友聚会，关注度达到894.56万条，排在第二名的是商务宴请，关注度达到57965万条;第三名是家庭聚会，关注度355.99万条，第四、第五名分别是婚宴、满月宴。

对于豫酒转型发展以来，大数据发生的变化，刘鹏飞强调，自从2017年6月，河南省人民政府将豫酒列入全省十二个重点转型攻坚项目之一以来，倾全省之力推动豫酒振兴，从大数据可以看出发生了很大变化。2017年，河南用户关注白酒热度指数146.57万，2018年，河南用户关注白酒热度指数是391.08万，2018年是2017年的1.7倍，说明河南人关注豫酒的热度在不断提高。

全国用户对豫酒品牌的关注度排名是：“五朵金花”企业中，杜康850.72万条，仰韶323.12万条，赊店141.15万条，宋河109.68万条，五谷春22.72万条;在“五朵银花”企业中，宝丰酒的关注度最高，达到3961.86万条。

集中展览，豫酒精彩呈现

从3月21日至23日，豫酒10家重点企业在成都西部国际博览城16号馆举办了集中展览展示活动，丰富多彩的活动，让豫酒展区成为本届全国糖酒会上一道又一道耀眼的风景线。

3月21日上午，河南省商务厅副厅长李若鹏、河南省工信厅副巡视员姚延岭、河南省人民政府参事室参事肖建中等领导来到“豫酒振兴， 出彩河南”展区，一家一家展位仔细观看，品评豫酒，一家一家向国内外客商介绍豫酒的风格特点，介绍豫酒转型发展以来发生的新变化、取得的新成绩。

在展厅前入口处，豫酒企业更是在这里大显神通。宝丰酒业举办的花式调酒表演，给客商带来了精彩的视觉享受;宋河酒业举办的挑战抖音10秒，参与挑战的客商排成了长长的队伍，李若鹏副厅长也走上前，亲自试了一把;寿酒集团的书法表演，专门请来了中国书法家协会会员现场泼墨，前来索要作品的国内外客商络绎不绝;赊店老酒的酒道，五谷春的魔术，杜康的酒文化猜字谜、张弓老酒的“皇帝祭酒”……活动一个比一个精彩。据不完全统计，在河南酒业集中展览展示的两天半时间里，豫酒获得各项荣誉二十多项，吸引数万客商来到河南酒业展团咨询、洽谈，共接待国内外意向客商4291人，现场定金1130万元,意向合同金额2.63亿元。

谈到河南酒业抱团参加第100届全国糖酒会的收获时，河南仰韶酒业营销有限公司总经理卫凯告诉记者：“硕果累累。”在本届全国糖酒会期间，仰韶不仅签订了1亿元的意向合同，还与国内外600多个客商建立了业务联系，同时，仰韶彩陶坊系列产品先后荣获了“2019中国酒业新名酒”“中国酒业最佳产品创新奖”“2018中国酒业最具复兴价值品牌”“2018年度青酌奖”等8个奖项，董事长侯建光也被评为“2018中国酒业年度功勋人物”。

河南省酒业协会会长熊玉亮告诉记者，除仰韶酒业外，在本届全国糖酒会期间，“国字宋河”酒先后荣获“2018中国酒业最具投资价值品牌”“2018年度酒类新品青酌奖”等三个奖项，赊店老酒、五谷春寿酒、天明民权葡萄酒、鸡公山酒业等企业也先后喜捧多项大奖，豫酒的声音越来越响亮，豫酒的话语权也在不断提高。

河南省商务厅市场运行调节处负责人告诉记者：“通过这次展会，向全国经销商展示了豫酒文化，展示了豫酒品质，让更多的经销商重新认识豫酒，进一步与豫酒合作;让豫酒找到了差距，看到了希望，坚定了信心。我们将在深化改革上下功夫，在提高品质上做文章，在创新营销上聚合力，建设新型的产供销一体生态圈，共同助推豫酒转型发展。”