2019年5月21日，《华夏酒报》刊发了《业绩回暖，行业分化加剧》系列报道。

2017年4月，茅台市值超过帝亚吉欧；2018年1月15日，茅台市值突破万亿大关；2019年，贵州茅台股价拉升突破千元大关，成为A股首只真正意义上的千元股，总市值达到1.26万亿元。茅台以一骑绝尘之势，刷新了我们的想象力，重塑了人们对新“黄金十年”的底气和信心；2019年，茅台、五粮液携手进军千亿集团，更被奉为业界佳话。那么，新的“黄金十年”来了么？名酒企业将会以怎样的姿态拥抱新时代？

酒业进入发展新周期

即使在行业调整期，茅台、五粮液等名酒企业也能迅速调整营销策略，拥抱最广大的普通消费者，实现从名酒到民酒的华丽转身。

从2015年下半年起，白酒行业进入到小“回暖”阶段，让从业者又找回了“如沐春风”的感觉；2018年8月份以后，白酒行业进入了“小寒流阶段”。在2019年全国春季糖酒会期间，北京正一堂咨询公司董事长杨光借由“茅台市值再破万亿大关”这一现象，提出了“千亿茅台助推酒业进入新周期”的观点。

酒业新周期是指中国酒业如同稳定增长中的中国经济一样，由高速增长步入到高质量发展的新时代。说到新周期、新时代，就不得不提及白酒行业竞争的新形势，不少业内专家用“竞争极为惨烈”来形容酒业的新周期，并指出，在消费升级的大势下，在300元以下的价位段，全部是短兵相接的挤压式增长；而400元以上的价位段，则呈现出扩容式增长的态势。

重回万亿市值的茅台，不仅提振了整个白酒行业的信心，对于一些二线名酒、省级龙头企业来说，可以培育它们在中高端的价格优势，乘着消费升级的快车，树立中高端品牌形象。

毕竟，消费升级的车轮以不可逆的姿态，滚滚向前。

杨光也提出：“茅台同时也引领着酒业的价格新周期、文化新周期，从消费口感上，酱香型的茅台也激发消费者更多地去品味清香型、高品质创新浓香型等产品，对消费品味、消费口感都起到了创新引领的作用。”

茅台集团董事长李保芳提出了“文化茅台”的建设，茅台集团总经理李静仁也指出：“未来，茅台将以文化推介、消费培育等为抓手，精耕老市场，拓展新市场。”

说到消费培育，就不得不提到“茅粉节”，茅台始终如一地举办“茅粉节”，就是要强化与年轻消费者的黏性，与他们玩到一起，让他们更全面地感受茅台、认知茅台。

文化茅台的引领作用

世界上知名的百年企业，无不是将特色的企业文化与消费文化融合到一起，经久不衰，传承至今。文化的特质就在于其具有物质力量难以匹敌的精神力量，具有巨大的历史穿透力以及强大的实践创造力。如今，茅台、五粮液、洋河等名酒企业都在做自己的文化建设，向消费者传递企业文化、品牌文化，日臻完善体验文化。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼就提出：“中国白酒要通过塑造白酒产区文化，提升中国白酒品牌号召力。通过塑造健康文化，满足消费者对美好生活的向往；通过塑造创新文化，讲好新时代的中国白酒故事，以此构建中国白酒文化‘三大支撑’，让中国白酒发展行稳致远。”

挖掘产区历史，推介产区文化，促进产区交流，是洋河近年来的重点工作之一。

为了进一步挖掘产区历史，洋河联合了南京大学等国内几所知名学府，成立了中国酿造史研究中心。洋河还坚持举办“封藏大典”和“头排酒开窖节”等大型体验活动，用这种仪式感的氛围强化产区体验，通过“小众名流大传播”的形式，让更多人认识中国白酒之美，领略中国白酒之精髓。

洋河股份总裁钟雨就提出：“我们不曾懈怠，一直在发展产区文化。我们倾力打造的洋河4A级旅游景区，被誉为‘酒文化旅游’的一大行业范本。”

五粮液的步步为营

茅台、五粮液奔向千亿目标，堪称酒业的一大亮点。从2018年茅台、五粮液的业绩表现看，千亿可期。

具体来看，2018年，茅台酒实现收入654.87亿元，同比增长24.99%；系列酒实现收入80.77亿元，同比增长39.88%，双双创造历史最高纪录。茅台年报显示，从市场看，公司着力提高供给体系的质量，深入推进营销转型升级，取消茅台酒价格“双轨制”，全力“控价稳市”，市场反应总体平静、符合预期。

五粮液方面也表现抢眼。2018年，五粮液的总资产为860.94亿元，较年初增长21.39%，企业整体的经营规模也呈现出持续扩大的状态。五粮液发布的2018年年度报告显示，企业全年实现营业收入400.3亿元，同比增长32.61%；归属于上市公司的净利润133.84亿元，同比增长38.36%。其中，高价位酒（指五粮液酒类产品销售含税价格120元及以上的产品）占营业收入比重为75.42%，比重较2017年提高了4.55个百分点。

2019年一季度，五粮液股份公司实现营业收入175.9亿元，同比增长26.57%；归属于上市公司股东的净利润64.75亿元，同比增长30.26%。数据表明，五粮液核心经营指标不但位居前列，同时呈现持续快速增长趋势。这源于“二次创业”以来，五粮液一系列深化改革措施源源不断地释放出发展成果。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光2017年履职后正式开启“二次创业”，五粮液打出一系列组合拳，包括品牌梳理、营销变革和传播升级等，强化了资本市场的预期。业界相信，随着五粮液机构改革、营销体制机制创新、数字化转型、产品研发创新等一系列举措有序推进，其成效逐步显现，经济发展更快，综合实力更强。

五粮液公司的业绩加速增长，股价和产品市场价格都持续攀升，品牌价值正加速回归，为全年跨越千亿目标奠定了坚实基础，也为整个白酒行业的发展起到了示范作用。

行业的挤压式增长持续

随着行业龙头向千亿目标逼近，行业的强分化正呈现愈演愈烈之势。

2018年，郎酒、牛栏山等企业进入到“百亿俱乐部”。

“名酒在关键的战略节点要把握住机遇，不可错失发展的良机。”有业内专家举例，无论是在酒业调整期的控量保价，还是在2015年年底高端酒的市场氛围尚未回暖之时，泸州老窖集团决意塑造国窖1573的战略产品地位，显示出名酒企业对市场的预判力和前瞻性。

在行业调整期时，不少区域龙头企业丧失了对中高端产品的市场定价权，给全国名酒的渠道下沉以“可乘之机”。

有人说，行业新的“黄金十年”来了，然而，不同于上一个“黄金十年”。那个大中小企业纷纷扩充产能获得市场增量的时代一去不返，等待我们的新“黄金十年”，将是名酒挤压式下沉的十年，将是区域酒企不得不使出浑身解数应战的十年。

未来，已来。