每个品牌都拥有属于自己的品牌形象和品牌故事。

酒类包装的个性化应该是与其品牌历史和文化一脉相承的，尤其是高端白酒，需要用文化内涵去打动消费者，酒类包装的第一要务就是表现出其独特的文化品位。

因此，我们在对产品的包装进行新的设计时，不能拘泥于传统，应该在保留经典的同时，颠覆老旧的过往，从酒体设计上和包装形象上进行全面的升级优化。

2017年下半年，笔者收到江西锦江酒业有限责任公司的设计邀请，去到美丽的江西宜春万载县，为锦江酒业产品做新的包装设计。

锦江牌系列白酒被评为江西省名酒，因此以往的包装风格比较传统，形象比较老旧，没有明显的品牌特色。

笔者在进行了详细的实地考察，并深入了解了锦江酒业的历史和文化后，与企业负责人进行了反复的沟通与讨论。

最终，我们讨论出了2个设计核心：简约与锦江特色符号。

符号整理与优化

在锦江酒业，我们发现企业在厂区内修建了一个人工藏酒洞，洞内全年温度恒温19度左右，空气洁净、微生物种群丰富。

由于多年储酒，促使周围洞壁生长出酒苔，繁殖延续多年的特种微生物伴着缭绕的地气与酒体本身的飘香自然天成，酒香弥漫在整个洞中。

据了解，锦江洞藏酒一直是当地领导和企业的宴会指定用酒，当地消费者以喝到洞藏锦江老酒为荣，这足以体现当地消费者对锦江洞藏酒的喜爱。

在整理产品以往的老包装时，我们发现，有很多产品的老包装上面是印有这个美酒洞的彩色图案的，于是在设计新的包装时，我们一致决定全新优化美酒洞元素，以这个传统文化为载体，注入新的创意。

颠覆色彩，为产品增添神秘

在优化美酒洞图的过程中，我们选择了版画风格来表现，因为版画的线条有一种复古又简约的风格，能准确地表达我们所需要传递的信息。

经过一个多月的设计工作，我们最终设计出来一款直白、干净、硬朗的锦江气质作品。

在色彩上，我们用了代表纯洁、庄重、安静的银色，在底纹细节上，描绘的是层层波浪，用细致的磨砂工艺来营造出波光荡漾的视觉享受。

大经典的字体设计我们用了体现年轻、时尚的美术字体，字体方正中带有一点灵动 ，这样会更适合年轻时尚的审美情趣。

为了更直观的表现洞藏，我们采用的简约的线条手绘，加上浮雕的工艺表现，整个洞藏图隐约出现在包装盒上，为产品整体增添了一层神秘感和艺术感。

在瓶型的设计上，我们采用了简约的板砖造型，正面瓶身是三道微微的波浪纹，材质选用透明的玻璃瓶，整个 瓶身上除了印着大经典字体外，没有过多的文图修饰，整体非常简约大气，在灯光的照耀下，晃动酒体，酒花所呈现出的美感令人心醉神怡。

当我们开始习惯于色彩带给人的视觉满足时，也许我们就会陷入一个讨好市场的误区，不敢创新，害怕失败。因此，在设计锦江大经典酒的时候，我们丢掉了以往人们所喜欢的金色、红色为主色的习惯，而采用纯洁、安静的银色，这算是一个大胆的设计。事实证明，大经典酒投入市场后，得到了消费者非常高的认可和喜爱。也许酒就像人一样，只要安静的做好自己，活出自己的精彩，总会有人欣赏。

(作者系深圳甘美文化设计创始人)