“茅台即将公布2018年年报，数据会很漂亮。”3月28日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在博鳌亚洲论坛上自信地说。话音未落，贵州茅台就于当晚发布了2018年年报：全年营收736.39亿元，同比增长26.49%；净利润达到352.03亿元，同比增长30%。营收、净利双双大增，“大象起舞”的茅台再创业绩新高点，迎来了上市18年最漂亮的年报。

比茅台早一天公布年报的五粮液，显然拿到了更好的增长成绩单。五粮液2018年实现营业收入400.30亿元，同比增长32.61%；归属上市公司净利润达到133.84亿元，同比增长38.36%。五粮液的营收、净利润猛增三成以上，业绩创造400亿新历史之外，公司宣布分配现金近66亿。

不难看到，2018年，作为行业巨人，茅台、五粮液均实现了“大象起舞”，在市场层面创下了业绩新高，进一步巩固了龙头地位。如此成绩，不但给行业传递了积极信号，同时也让我们对茅五2019年携手千亿时代充满了信心。

具体来看，2018年，茅台酒实现收入654.87亿元，同比增长24.99%；系列酒实现收入80.77亿元，同比增长39.88%。双双创造历史最高纪录。对这“不同寻常”的表现，茅台年报表示，从市场看，公司着力提高供给体系的质量，深入推进营销转型升级，取消茅台酒价格“双轨制”，全力“控价稳市”，市场反应总体平静、符合预期。

五粮液方面亦如此。2018年，国内白酒完成主营业务收入5363.83亿元，同比增长12.88%；白酒产量871.20万千升，同比增长3.14%；利润总额1250.50亿元，同比增长29.98%。五粮液的营收和利润增长超越大盘时，产量方面，2018年五粮液完成生产量121968吨，同比增加6.51%，同样赶超行业。

五粮液2018年报还提到，高价位酒（指五粮液酒类产品销售含税价格120元及以上的产品）占营业收入比重为75.42%，比重较2017年提高了4.55个百分点。

2018年，区域酒企发展前景不明，但龙头企业却在创造历史。不过，这还不是两大巨头的巅峰业绩。年报透露，茅台和五粮液均有“加速度”规划。茅台方面，2019年将着力补短板、奋力上台阶，推动公司在高质量发展上取得更大进展。贵州茅台规划实现营业收入同比增长14%左右，即达到839亿规模。

“二次创业”之下，五粮液近两年的发展呈现“加速度”模式。从2016年的200亿+，到2017年一跃迈上300亿。2018年度，五粮液再增加一个100亿，迈上400亿。而在2019年，五粮液股份公司的目标是，“总收入500亿、保持25%左右的增长”，再上一个百亿台阶。按照五粮液现在“稳中加快”的发展节奏，五粮液今年的实际完成，想必远高于此。

比较茅台与五粮液的数据会发现，2018年，两家的营收达到了1136亿元，利润合计为486亿元，这一规模占到整个行业的21.19%、38.84%。仅仅是处于头部的两家企业，就能凭借不到5%的产量，占据1/5的市场和40%的利润。如果我们把这个头部扩展到洋河、泸州老窖、郎酒、剑南春、汾酒等前10名酒企，那么留给后来者的营收和利润空间，确实不多了。

这是白酒“寡头时代”来临的一个特征。未来，在大格局下，某一领域的细分龙头继续“大象起舞”，实现行业垄断，是大概率事件。对二三线品牌而言，它意味着更残酷的市场挤压，头部企业下探市场抢食，小企业面临的是“生死一搏”。