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当“文创+”开始在酒圈流行起来，酒作为中国传统文化的承载者和见证者，也有了新的时代意义。
2019年年初，五粮液联合故宫发布五粮液九龙坛，十斤装的九龙坛身上雕刻的故宫院徽，以600多年从未间断的历史传承，致敬厚重、青春的600年故宫文化。在借助故宫这个超级大IP的同时，把酒文化的传播一同输出，五粮液和故宫都实现了文化双赢。
2019年5月24日，燕京啤酒推出“燕京八景”文创产品，综合地缘优势、文化景观、属地品牌、应和四时，赋予啤酒作为消费品的新内涵。
2019年10月，在上海酒博会上，故宫自家的酒文化公司发布了《2020年故宫酒历》，同时推出网红文化产品“奉旨撸猫酒系列”。中国博大精深的酒文化物质遗产又开启了一次传统与现代的融合。
同月，茅台葡萄酒与中国集邮总公司跨界推出首款文创产品——茅台庚子鼠年生肖纪念酒。邮票与酒的强强联合也是中国传统文化的新赋能。11月底，汾酒宣布联合山西文旅开展酒类文创产品合作。其包含的文化内涵和品牌策略，也折射出汾酒较强的创新能力和坚定的文化自信。
纵观2019年，酒类行业的文化创意力度、频度在加速。尽管酒业嫁接文化创意尚处于起步阶段，但随着消费升级、渠道更迭，拼产能、拼渠道、拼品牌影响力的酒企纷纷转向开发、布局文创产品。这不仅是企业提高竞争力的需求，也是产业升级的表现。未来，文化创意将会成为助推酒企发展的核心力，酒业会不断向文化创意产业演化、升级，并逐步打造自己的品牌IP。
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