行业集中度不断提升，竞争激烈程度不言而喻。

2018年，除了白酒行业四强外，古井贡、汾酒、劲酒、牛栏山、郎酒等纷纷跨入百亿大关，百亿俱乐部扩大，市场也好，渠道也好，明显在向优势和优质的品牌倾斜。

如今的竞争之势，大可用“逆水行舟、不进则退”来形容。有实力的全国性区域品牌纷纷蓄势百亿，占位优势渠道资源，提升市场的话语权和主动权。同时，随着2019年11月6日，国家发改委新版《产业结构调整指导目录（2019年本）》的出台，“白酒生产线”从“限制类”取消。这意味着今后将有更多的市场主体参与到白酒行业的竞争中，市场竞争将更加激烈，留给企业小步快跑的时间不多了。

2019年12月30日，习酒2020全国经销商大会选在山东济南召开，耐人寻味。

2019年，习酒整体销售发展顺利，截至12月25日，全国市场累计实现销售额79.80亿元（含税），同比增长40.69%。省外市场占比提高，省外市场销售额超过50亿元，同比增长76.43%。无论是临近贵州的湖南、还是北方的山东、河北市场，“习酒窖藏1988”的广告皆可看到，其全国化意图明显。迎着酱香热的风口，习酒有冲刺百亿的实力；作为茅台集团旗下的一支强力军，习酒有百亿梦想的进取心，按照当下的增长势头，2020年，习酒破百亿，指日可待。

1月15日晚间，今世缘发布2019年度业绩预增公告称，公司预计2019年度归属于上市公司股东的净利润13.81亿～14.96亿元，同比增长 20%～30%。

官方数据显示，2019年前三季度，今世缘实现营业收入41.14亿元，同比增长30.20%；实现净利润12.94亿元，同比增长25.74%。

据今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明透露，“2019年，今世缘预计全年将顺利完成年初既定目标任务，2020年加快全国化战略布局，将力争省外市场在2019年销售翻番基础上，实现销售再翻番。”

入股山东的景芝酒业，推出超高端酱香型白酒国缘V9系列，是今世缘布局全国化市场、占位高端酒市场，迈向高质量发展的两步重要棋子，按照在2019年初提出的“新五年翻两番战略规划”走的调子，2020年，今世缘瞄准百亿的大幕已经拉开。

作为老四大名酒的西凤酒，在全国化的道路上明显要弱于茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒企业。

近年来，西凤酒梳理产品线，在过去的2019年，西风集团以品牌高端化、全国化为方向，全年实现销售收入60.3亿元，利润总额10.8亿元，同比分别实现了20.3%、21.7%的增长。

过去一年，西凤酒布局精准数字化营销，发挥电商运营团队的作用，为西凤的“突围”“突破“奠定了基础，拥有名酒背书的西凤，成为新百亿的有力竞争者。

价格是价值的体现，也是供求的体现，于白酒行业而言，更是品牌的较量、面子消费使然。

就在2019年10月28日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司召开第三次股东大会透露，国窖1573单品已破100亿元，成功跻身百亿大单品。2019年年末，泸州老窖频频祭出控量、提价等调控举措，持续拉升国窖1573品牌势能，提升价格。

百亿大单品的打造，需要品牌的背书和价格提升的加持，谁将成为下一个百亿单品？

2018年，突破百亿销售目标的郎酒集团，青花郎事业部的销量就超过60亿元。定位于高端酱酒的青花郎，市场零售价在逐步向更高位进发。随着酱酒市场的”高温“、品牌知名度的提升以及全国化布局的深入推进，青花郎有望成为百亿单品的后备军。