值得注意的是，一线名酒企业在这一轮宣传中，纷纷相中了最为流行的“视频”，再结合热点与流量，试图全面占据网络时代的宣传高点。

酒企攀上“视频”风口

在以“抖音”为首的短视频网站火遍天下的时候，名酒企业们似乎也赶上了趟。

2019年底，由五粮液独家冠名的大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季在北京卫视、爱奇艺播出。在第二季第一期的节目中，新“故宫兄弟”邓伦、张鲁一作为故宫文创新品开发员首次汇合，携新品助力开发员马天宇，一同探寻了紫禁城599年前的秘密。借助这一故事和画面，五粮液将自身拥有的超过600年历史的窖池与即将迎来600岁生日的紫禁城，巧妙联系在了一起——它们都代表着中国的传统文明。

这一期故事，让《上新了·故宫》获同时段地方卫视及网络播出双平台收视第一的佳绩，也让五粮液的名字更显厚重。

实际上，2018年底推出的第一季，已经获得了热烈反响，这一档节目播出不到24小时，网络上的相关话题评论和转发累计数量均超过百万条次，一度成为现象级话题，让五粮液鼎力支持中国文化的形象更为鲜明。

五粮液与象征着中华文明的故宫合作，泸州老窖则选择与同样具备浓浓中国色彩的“国漫”合作。

2020年1月13日，泸州老窖特曲与国漫电影《姜子牙》联手出镜。双方同时在两条线上展开合作，一是，以“宗师联袂，一战封神”为主题与电影《姜子牙》携手打造的春节贺岁视频；再者，泸州老窖特曲与《姜子牙》打造了联名款小酒也在1月17日于泸州老窖官方旗舰店开启预售。

另一名酒企业舍得在打造出“智慧大讲堂”之后，宣传攻势不减，于近日邀请当红脱口秀演员李诞担纲其2020年“新春品鉴官”；以李诞为主角的首部新春短片已经在网上广泛传播。

中粮酒业则走出了平实路线，1月16日晚间，由中粮酒业作为内容合作伙伴的大型文化纪录片《酒美中国》在江苏卫视首播。CSM59城的收视率调查数据显示，其在周四晚间同时段节目中获得了0.317%的收视率。

在业界看来，短视频和权威纪录长片，已经证明了其在网络时代的传播威力，敢为人先的酒企自然不能落后，无论是讲述自身故事的专属纪录片，还是甘居背后、将中国文化意象推向前台的行为，都是在网络时代的有效尝试。

热点与流量至上

从央视广告到网络视频，传播形式相似的背后，是媒介平台与手段的巨变，也是酒企“与时俱进”的最佳表现。在酒企制作传播视频的考量中，除了文化这一共有内核之外，热点与流量始终是绕不开的要素。

泸州老窖特曲的选择显然兼顾了热点与流量。据悉，国漫名作《姜子牙》在1月25日正式上映，此前12天（1月13日）推出联名款贺岁视频、此前8天（1月17日）推出联名款小酒，只能说，泸州老窖特曲这波操作，真的恰到好处。

不止是时间上拿捏到位，对流量的把控上同样高超。

联手《姜子牙》之前，国漫刚刚形成了一波巨大的热度——2019年暑期，一部名为《哪吒之魔童降世》的电影引爆假期档，这部动漫电影的票房超越了50亿元，并且在结尾留下彩蛋。

《哪吒之魔童降世》被视为国漫的高峰，接续其推出的《姜子牙》，自然也被寄予厚望。《哪吒之魔童降世》的片尾彩蛋中，已经明示《姜子牙》将接过小破孩儿的棒，同属光线旗下彩条屋厂牌出品的动画将开启属于自己的“封神宇宙”。

电影《姜子牙》被称为是一部兼具文化底蕴与颠覆创新的国漫巨制，备受影迷的期待，也有望成为中国电影上的现象级作品。泸州老窖特曲选择这样一部酝酿待发的作品，显然期待以其高关注度，获取品牌价值的增量。

一个是国漫超级IP，一个是中国名酒品牌，两者联名推出的短视频与小酒，会有着怎样的市场反响？这显然值得业界期待。

舍得酒同样重视热点与流量，其与当红脱口秀演员李诞的合作，可谓兼顾了年轻消费群体。后者以犀利的言语、极富喜剧效果的吐槽，获得了一众年轻粉丝。以其为“品鉴官”的舍得酒，能否获得年轻粉丝们的认可和青睐？这同样值得关注。

从代表着传统文化的故宫，到以中国传统文化衍生而来、俘获一众影迷国漫、再到有着幽默谈吐的年轻一代脱口秀新锐，中国名酒企业努力探寻文化内涵的同时，也在尝试走近新一代消费者。

面向移动互联时代

“抖音”热点小视频的病毒式扩散，给互联网时代的传播树立了标杆。开启新春宣传攻势的这些酒企同样关注到了这一点。

实际上，2020年新春视频宣传攻势中，无论是视频制作的内容，还是传播理念、传播形式，都相当注重结合移动互联的特点。

从传播平台来看，过去那种动辄上央视的“高空式”宣传模式，已经被企业所摒弃。由中粮酒业作为内容合作伙伴的大型文化纪录片《酒美中国》在江苏卫视首播，《江苏卫视》凭借自制综艺在国内各大卫视台遥遥领先；由五粮液独家冠名的大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季在北京卫视、爱奇艺播出，同样选择的是热点卫视台，再加上优质视频平台。

此外，舍得酒由李诞主演的新春短片、泸州老窖特曲与《姜子牙》携手打造的春节贺岁视频，也都选择了在网络上发布。

对此，有专家表示，在传统媒体时代，央视可以实现最大范围、最大密度的覆盖，有利于酒企的高空宣传，但与此同时，其堪称天价的广告费用也往往让企业承受不起。而如今的时代，传播平台与传播手段多元化，优质视频播放平台、普通社交软件均可实现品牌传播，在碎片化的现实里，将资源单一投入到类似央视这样的传统媒体平台，不符合企业的现实需求，也不符合受众的需求。

从制作和传播形式来看，纪录片和短视频已经成为主流。

在“抖音”带动下，年轻一代消费者对短、平、快、富于娱乐色彩的视频颇为中意。实际上，这也符合传播规律——那些让受众没有观赏负担，相对轻松，且蕴含一定内容的视频，是当下以及未来相当长时期内的最佳选择。李诞为舍得酒拍摄的新春视频、泸州老窖与《姜子牙》联名视频，也无不符合这一点。

BBC等知名媒体推出的严肃类纪录长片，则保持了相当多的观众群体，这也是中粮拍摄《酒美中国》，全景展现长城葡萄酒核心品质的重要理由。