中国消费者协会今年年初发布的相关数据表明，经营性互联网服务、网络接入服务、远程购物、培训服务及餐饮服务类投诉，位居消费者投诉量前五位。

具体到服务投诉类中，以网络游戏、共享经济等为主要服务项目的经营性互联网服务投诉量跃居第一位。

这意味着，以往电商平台被投诉的假货问题，已经被服务类投诉所取代。对行业而言，酒企纷纷在第三方电商平台上开设旗舰店的大潮下，假货的生存空间已经被挤压。但与此同时，一些此前在金融投资行业颇为盛行的会员制平台，却有可能成为酒业新的纠纷热点。

金融投资爆雷的余波

前几年在金融投资业持续不断的爆雷风波，已经蔓延到了酒行业。

2月初，在疫情持续期间，酒德利平台投资方河南酒之源网络科技有限公司宣布：公司已经负债累累，加上新型冠状病毒肺炎疫情等的发生，导致公司无法正常经营。根据该企业的安排，因故无法经营后，遗留问题采取两种办法解决：如果会员在公司APP上剩余积分和收到的货物总价值相等，或者后者大于前者，双方互不追究；公司APP上剩余积分和收到的货物不能持平的会员可联系公司，公司将按剩余金额给予同等价值的酒或者其他商品，并留下了联系电话。

但这种善后模式注定了会引发纠纷。据相关知情人透露，这家采用会员制的平台，拥有会员达数万之众，且每名会员都有或多或少的资金投入其中，涉案金额或可达上亿元之巨。

根据多名会员的投诉，这个平台采用的是类似于“人拉人”的投资会员制，投入一定费用后，可在酒德利平台参与“一买二卖”挂售，而平台前期给予会员的承诺，也都包含了极高的投资回报率与前景。酒德利不止有会员，还设有线下门店。据悉，仅河南鹤壁市，就有500多人组建了维权群，涉及金额，每个人从一万到十万元不等。按照这个比率推算，平台涉及的整体金额应当在亿元以上。

爆雷后，不断有会员报案、维权，该平台也被质疑采用“传销”模式。观峰咨询首席战略专家、中国人民大学企业重构与重生理论课题组组长杨永华指出，判断是否传销有两个标准：一看商品是否用于最终消费，酒德利“一买二卖”挂售，酒已经不是消费品而是一种交换工具；二看商品价格是否偏高，酒德利将一箱普通白酒卖到3000多元，大大超出正常市场价格。因此，酒德利商业模式下，酒品更多成为一种道具。

据了解，酒德利平台于2019年下半年上线，运营尚不足一年。有业界人士指出，实际上，这是从金融行业蔓延过来的模式。

电商维权热点转移

B2C电商模式初起时，假冒伪劣酒品曾是维权的重点，随着知名电商平台正规化、规模化的推进，此类型投诉与维权已经逐渐减少。

维权的热点正在转移，转向于其他采用新模式的平台或新电商，且多为投资或预付模式。今年年初中国消费者协会发布的相关信息显示，在所有维权案件中，预付式消费问题愈演愈烈，部分商家卷款跑路涉嫌诈骗。

在陕西市场，经销商朱先生曾遭遇过一次投资诱惑——相熟的朋友拉拢他参与一个新会员制的平台，只要缴纳3万元，即可享受平台内几款酒品的免费赠送服务，按照约定，平台会在5年内分期回赠酒品，按照其回赠的数量折算，这些产品的实际价格远低于其市场价格。

与此同时，这个平台承诺，朱先生若拉来其他会员，还可享受相应比率的分红，这几层针对会员的回馈机制计算下来，可谓十分划算。但是朱先生几经考虑，拒绝了这一邀约。

在他看来，预付制本身就存在风险，更何况平台将回赠周期设定在5年，而拉人头获分红的形式，有传销的嫌疑，过高的回报与过长的周期，加上类“传销”模式，让朱先生产生了质疑。

实际上，朱先生面对的投资模式，与刚暴雷的酒德利有共通之处——高额回报、会员制、人拉人，不同等级的返点分红，这被看作是金融传销模式在酒业的蔓延。

在2018年，以高利、高回报为吸引的诸多金融投资平台纷纷爆雷，包括钱爸爸、牛板金、唐小僧、投之家等等为代表的P2P互联网金融平台。

业界有观点认为，由于酒业运营模式相对传统，因此对于从金融行业衍生、蔓延过来的这种以高回报相诱、采用“击鼓传花”模式的投资平台，存在着认知不足的问题，因而这种新生的平台屡屡得手，让不少消费者和商家投入其中。

电商维权面临新难点

除了这种先天自带传销属性的平台之外，酒业电商的一些新模式也同样成为维权热点。在《电子商务法》实施一周年之际，许多新的维权案例被纳入到法律界研读的范畴之内，也引发了酒业人士的关注。

相关法律专家认为，《电子商务法》中，有关电子商务经营者市场主体登记相关法条有待继续细化。按照《电子商务法》第十条的规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。

按照电子商务经营者主体分类，类似于天猫、京东等大型电商平台都被纳入其中，但是对于线下从事经营的自建网站经营者，法律未提出新的要求。与此同时，APP类型的电子商务平台日益广泛，有许多平台仅具有APP形式，而无PC端网站平台的经营。因此，专家认为需要对APP电子商务平台进行单独的界定和规制，尤其是要统一认定标准和登记规范。实际上，许多爆雷的金融平台、酒业电商平台，都属于有APP但是无网站平台的类型。

抖音平台的崛起，让直播带货成为风潮。2019年被称为“电商直播元年”，李佳琦、薇娅等带货主播风生水起，成为网红界新“顶流”，许多酒商同样上了这一趟“带货”车。这种销售模式的革新给相对滞后的法律带来难题，在一年前正式施行的《电子商务法》中，并未对这种新模式做出明确规范。这种空白让维权变得更困难——涉及多重主体模式下不同主体的定位问题，用户从直播平台看到直播者发布推广的商品，点击商品链接又跳转到第三方，或者是直播平台下的电商平台小店，小店又是一个电商平台，或者是关联公司、子公司，此外还有第三方的电商平台、直播者，直播者是网络代言人还是商品的代理商……

按照法律界的说法，这种主体认定涉及到责任划分，若主体不明，则消费者可能无法有效追责。在法律人士看来，目前法律规范滞后于电商交易模式的发展，主要是立法速度无法赶上新产业、新业态、新模式的创新发展方式，对酒业而言，企业和商家如何在有效利用“直播带货”的同时，也注意规避纠纷，是追逐利润的过程中不可忽视的一个问题。