2019年一个秋高气爽的日子，一辆商务车驶下高速，沿着赤水河畔蜿蜒的双车道公路，穿过大大小小储酒罐密集陈列的山坳，开到了四川泸州古蔺二郎镇郎酒庄园内的天宝洞前。从车里下来的是郎酒集团董事长汪俊林和其重金聘请的知名演员陈宝国。

当天下午，郎酒集团董事长汪俊林、郎酒股份公司总经理付饶与顺品郎代言人陈宝国一起，在天宝洞里开启直播。按照陈宝国的话说：“我给大家透露一下现场的感觉，天宝洞走到200米的时候就闻到了淡淡的酒香，坐到这个位置上，洞里的酒味特别浓，一种醇香的粮食酒，跟酒馆里闻到的酒香是不一样的，这里是很纯正的酒味。”

“天宝洞可是郎酒最好基酒的储存地。”分管郎酒品牌的公司副总经理张继说。要知道，郎酒高端产品青花郎的酒体多源自这个神奇的山洞。

在过去十多年中，每一个到访过郎酒生产基地的人，天宝洞都是必须参观的地方，这不仅仅是对于郎酒在品牌宣传中崇尚自然的一种感性体验，更重要的是，需要通过此举，提高对郎酒好的基酒储酒规模的理性认识。

然而，随着郎酒近年来市场规模的不断扩大，以及处于IPO临门一脚的时刻，面对深谙财务逻辑的券商分析人士、众多经历过酒企上市的业内人士以及精明的合作伙伴，郎酒需要呈现更好的可持续性发展的论据，来支撑自己在问鼎资本市场后的财务指标。

3月5日，四川郎酒股份有限公司下发《关于设立古蔺郎酒庄园有限公司（筹）及人事任命的通知》（以下简称“通知”），宣布古蔺郎酒庄园有限公司成立。这也是郎酒不断加码高端酱酒，从规划到投资超过100亿元郎酒庄园建设的一次正式落地。

2019年，从郎酒庄园到郎酒品质研究院的成立，郎酒围绕“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”打造了一条完整的高端酱酒品质链条，并以此为基础形成了生态、智力和资本三大子系统来合力推进郎酒品质工程建设，同时也为郎酒的价值回归打下了坚实的基础。

于是，酱香酒谷和郎酒庄园无疑从感性和理性层面，进一步向外界去传递郎酒高速和持续发展的信心。

排兵布阵冲刺IPO

伴随着郎酒庄园运营项目的尘埃落定，一系列的人事调整也在《通知》中正式对外公布。《通知》中显示，古蔺郎酒庄园有限公司成立以后，郎酒股份公司副总经理、郎酒销售公司常务副总经理陈建伟被委以重任，兼任古蔺郎酒庄园有限公司总经理，全面负责郎酒庄园公司的运营管理，并分管销售公司青花郎事业部。

“人才战略。正心正徳、算大账，郎酒要用能人、用有品德的人，重用、奖励有能力的好人。”早在今年年初的经销商大会上，汪俊林就已明确指出。

事实上，陈建伟之所以成为郎酒庄园公司与青花郎事业部的联席总经理，一方面源于其在青花郎事业部的战功赫赫，另一方面则取决于郎酒酱香大战略的资源协同。根据郎酒的酱香大战略，目前，郎酒已拥有酱酒年产能3万吨，2022年将提升到5万吨。同时严格控制销售量，2020年，酱酒销量控制在1.2万吨，此后每年增加2000吨，到2028年酱酒储存量将从目前的13万吨增加到30万吨。通过不断增加老酒，郎酒进一步提升青花郎品质，实现青花郎的量价齐升。

汪俊林不止一次在公开场合表示，郎酒庄园是郎酒实力的体现，要运用好庄园这张王牌，持续提升郎酒品质。十里香广场、问天台等景点以及郎酒庄园灯光秀将于2020年底全面建成开放，让郎酒庄园成为消费者自己讲好郎酒故事的生动载体，成为消费者体验品质、传播郎酒品牌的大舞台。据公告称，古蔺郎酒庄园有限公司整体负责郎酒庄园运营与管理，统筹负责公司客户接待、郎酒庄园（含泸州基地、配套企业全体系）参观体验服务、郎酒庄园品牌活动、高端私人定制及郎酒庄园整体销售业务、天宝洞休闲度假酒店管理运营等。

此番郎酒销售公司郎酒庄园事业部整体划入郎酒庄园公司，古蔺郎酒庄园有限公司办公驻地四川省泸州市古蔺县二郎镇郎酒庄园。

一个好汉三个帮。值得一提的是，随着陈建伟的任命，四川古蔺郎酒销售有限公司再度下发《关于公司机构及人事调整的通知》，其青花郎事业部的旧部也于同日归入麾下，并重新排兵布阵。其中，易明亮任青花郎事业部总经理，全面主持青花郎事业部工作；李俊任青花郎事业部常务副总经理；王武辉任青花郎事业部总经理助理；朱继良任郎牌特曲事业部总经理助理。

根据汪俊林设定的郎酒2020年经营目标，力争实现销售订单150亿元以上，上缴税收40亿元以上；力争2023年税收过100亿元。从2020年开始，郎酒将用5年时间，再投150亿元。“此次人事调整亦是在第一季度疫情影响过后，为了今年实现IPO目标的助力。”有分析人士指出。

酒旅结合背后的“财务逻辑”

除了郎酒之外，近年来，白酒企业尤其是大型名酒企业通过酒旅结合进行掘金赋能似乎已经成为一种趋势。

四川轻化工大学区域经济专家何明霞博士在《文化产业空间集聚研究》一书中提到，我国酒文化历史悠久，与传统文化早已息息相通、水乳相融。唐诗、宋词、四大名著里对酒的描述和钟爱不胜枚举。在现代市场经济快速发展的同时，我国的白酒一方面继承了传统文化，另一方面紧跟时代步伐正在迅速流传。

酒文化及白酒酒庄作为特殊旅游资源，受到越来越多消费者的追捧，国内白酒行业的酒旅融合发展成为新的行业热点，酒厂工业游、酒厂文化旅游+工业游、酒庄+景点精品游、产区全景+全情+自在酒旅等层出不穷，已成为新时代引领酒水行业发展新风。

汾酒集团与山西文旅集团以酒类文创产品合作为出发点，强强联手，将汾酒的产品优势、品牌优势与山西文旅的渠道优势、专业优势相结合，为山西乃至全国的文旅产业发展探索新模式；邛崃依托现有的生态优势、旅游资源，正以国家级天府文化临邛文博创意产业示范区为核心，实施20个重点文创项目整体打造，同时以平乐古镇天台山精品文化旅游区为核心，实现区域产村景区一体化发展。

虽然郎酒庄园给外界传递了一个储酒量丰富、可持续发展能力很强的信号，但在战略方面，汪俊林仍然启动了控量提升价值和持续增长的模式。“在郎酒新的战略实施中，特别强调了对于销量的控制。2019年，所有酱酒年销量要控制在1万吨以内，从2020开始，逐年增长2000吨。”汪俊林曾对《华夏酒报》记者表示。

“我们要让青花郎从品质、内涵到价格都成为第二高端白酒。”汪俊林说，一个具有七年时间积淀、一个凝聚数代人心血的好酒，必然有其匹配的、合理的价格。

既然要问鼎资本市场，对于财务投资者来说，企业的可持续发展性将是股民和机构最关注的点，如果一家企业向外传达的是主业不济，仅仅靠投资获得增长，那么公司价值势必会被低估。因此，有了郎酒庄园呈现的储酒量，加之战略上控量努力提升产品价值，文化赋能、文旅结合势必成为郎酒公司价值提升的又一个重要因素。