成都市青羊区政府副区长马德鸿，成都市工商联副主席、女企业家商会会长王金蓉，成都市总商会副会长赵小凤，五粮液集团公司党委副书记张宇及青羊区部门相关负责人、五粮液公司相关部门负责人、经销商代表、企业家代表参加了开业庆典。

落户核心商圈，五粮液经典产品“圈粉”核心消费者

天府广场素有“成都之心”的美誉，是成都市政治、文化、商业中心，历来是成都乃至四川的象征。五粮液同样是四川的一张靓丽名片，恰巧“五粮液文化体验店”坐落在天府广场西南角的西御街5号，堪称“命中注定”的天作“五”合。

在现场嘉宾的见证下，马德鸿、王金蓉、张宇及五粮液股份公司专卖店管理部部长卓平、成都鸿博酒业有限公司总经理庄镓共同点亮启动球，展厅灯光徐徐亮起，标志着全国首家“五粮液文化体验店”正式开业，与天府广场周边诸多文化“金字招牌”一道，向来往游客讲述最经典的四川故事、四川白酒故事。

王金蓉在致辞中表示，全国首家“五粮液文化体验店”是五粮液公司在天府广场核心地段为品牌文化树典立范的一件好事，希望“五粮液文化体验店”不忘初心，主动融入成渝双城经济建设等战略机遇，凝心聚力，做到与城市同向发展，实现企业持续快速健康成长。

张宇在致辞中表示，文化体验店建设是五粮液公司2020年的重点项目，是五粮液“二次创业”的重要抓手。在此过程中，五粮液始终坚持做好品质、品牌、文化“三篇文章”，“五粮液文化体验店”就是落实“三篇文章”的重要布局，天府广场文化体验店的开业代表着五粮液已迈出坚实的第一步，希望“五粮液文化体验店”按照公司要求做好运营管理工作，讲好五粮液的经典文化和故事，为消费者提供更加优质的体验服务。

                                   

开业当天，行业内翘首以盼的拥有“王冠上的明珠”美誉的“501五粮液”成为明星产品，第八代经典五粮液、五粮液·缘定晶生系列、九龙坛等五粮液经典产品及文创产品同样“吸粉”无数。展示柜前，消费者们纷纷拿出手机拍照留念，并对产品给予高度评价。

相关工作人员告诉记者，五粮液文化体验店是五粮液的城市标志，是五粮液文化传播的基地，是五粮液品牌高端性的实体展示，作为专卖店系统中的首家文化体验店，销售退居为第二功能，为达到文化传播和品牌展示的效果，店内陈列与设计都做了全面升级。

现场一位白酒消费者表示，进店的第一个感觉就是产品高端，除了常见的第八代经典五粮液，像五粮液·封坛藏酒(红坛)、五粮液·珍品艺术品、五粮液·黄金坛、五粮液·九龙坛以及501五粮液等平时难睹真容的五粮液超高端“奢侈品”，在店内都可以一饱眼福，同时店面装修设计完美融入了白酒文化元素，通过体验店这一窗口，可以更近距离感知五粮液的“匠心酿造”和文化传承。

业内人士认为，全国首家“五粮液文化体验店”落户成都核心商圈，是五粮液展示品牌文化的又一力作，在天府之国这片热土上，一座五粮液城市“新地标”正在逐步崛起。

现场探馆，近距离感知“从一粒粮食到一滴美酒”

远远望去，“五粮液文化体验店”门头上按照五粮配方比例设计的五种粮食镂空图案格外醒目，在酒滴形状水晶灯灯光的照耀下，琳琅满目的五粮液经典产品及文创产品依次单独陈列，默默向消费者传达着“从一粒粮食到一滴美酒”的升华过程。

相较于常规五粮液专卖店，“五粮液文化体验店”显得更加高端尊贵，从陈列的五粮液高端产品到高端化、国际化的设计风格，五粮液高端品牌形象彰显无余，通过该店可以进一步树立五粮液在消费者心目中的高端品牌价值定位。

同时，“五粮液文化体验店”鲁班墙上摊晾、上甄等五粮液独特工艺场景惟妙惟肖，潜移默化地向每一位消费者讲述五粮液“1366”独特工艺，LED显示屏中501车间酿酒工人正在“精心呵护”古窖池里的古窖泥，一段段五粮液经典历史文化故事引发消费者们的精神“共鸣”。

二楼体验区，在一幅幅优美的国画、书法、油画衬托下，专业调酒师以五粮液为基础搭配椰奶、饮料，调制出形态各异的鸡尾酒，消费者在感受中国文化的同时品尝五粮佳酿年轻时尚的味道。

此外，“五粮液文化体验店”还将转变服务方式，实现从“购买交易场所”向沉浸式“文化体验中心”的转变，成为和消费者之间亲密、有温度的“触点”，实现高端消费群体的文化体验升级。

记者通过现场探馆发现，新开业的“五粮液文化体验店”在经典产品展示、品牌文化传播、消费体验转型等方面都进行了全面提升，赏析经典五粮产品、感知民族品牌魅力、享受文化体验升级，“五粮液文化体验店”正扬帆起航，成为五粮液高质量发展的最佳“注脚”。

1995年，五粮液开创行业先河，在湖南长沙开设了第一家酒类专卖店，在行业开辟出全新的专卖店销售模式，成为行业领先标杆;今天，在文化体验店建设上，五粮液充分释放产品和品牌文化内涵，体验服务再次升级，其文化输出再次走在行业前端。

一位消费者经过现场体验后认为，“五粮液文化体验店”以文化展示、进店体验的方式替代传统的专卖店营销模式，是五粮液高效培育消费者的通路，创新消费者培育的集中体现。

五粮液相关工作人员表示，首家“五粮液文化体验店”将充分发挥天府广场政治、文化中心的优势作用，将五粮液品牌文化主动融入世界文化历史名城建设中，不断提升五粮液的全球知名度和影响力，为全国五粮液品牌文化树立新形象、开拓新境界、创造新辉煌。今年将优先在全国战略高地市场的核心地段优先进行试点建设。未来，让消费者在全国各大高地市场走进体验店，深度体验五粮液的历史文化和品牌故事，感受五粮液的产品品质，无疑是挖掘产品力和品牌力潜能的最佳方式。