“疫情冲击下，2020年将是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”中国酒业协会执行理事长王琦表示，在全球疫情蔓延、宏观经济萧条的大环境下，国内葡萄酒企业不得不面临市场消费乏力、进口酒冲击加大、国内产业低迷的多重考验。

在众酒品的大“围剿”下，国产葡萄酒能否如电影中的壮士一般，以一敌百，置之死地而后生？

“漫天浩劫”的国产葡萄酒

截至8月底，2020年国产葡萄酒上市公司半年报已悉数出炉。8家企业共实现销售收入21.24亿元，净利润1.91亿元。与去年同期相比，跌幅均超过40%。

其中，张裕A（000869）营收14.02亿元，较上年同期下降45.21%；实现归属于母公司股东的净利润3.07亿元，较上年同期下降49.12%。尽管业绩出现罕见的“双降”，但张裕依然凭一己之力，扛起了国产葡萄酒行业的利润大旗。

此前，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健曾在企业内部会议上分析道，这次疫情正好发生在春节前夕，是葡萄酒每年的消费高峰，在全年销量中占比最大，甚至个别城市可占4成。疫情期间，社交消费几乎暂停，酒店、商场和酒行的销量大幅下降，而葡萄酒家庭消费的人群又很小。

值得关注的是，上半年大部分企业盈利能力持续出现“断崖式”下滑。

其中，莫高股份（600543）与去年相比下降173.46%；ST通葡（600365）由盈转亏，同比下降538.31%；ST威龙（603779）亏损1.38亿元，跌幅高达747.6%；而ST中葡（600084）同比下跌4921.44%，创历史跌幅记录。

对于业绩变动，几家公司都在公告中指出主要受疫情影响。一方面，居家隔离，消费场景被迫中断，收入大幅下降；另一方面，伴随国内经济增速放缓，国内葡萄酒市场进一步萎缩，致使企业经营面临较大压力。

在一片“跌跌不休”中，王朝酒业（00828）是葡萄酒上市公司中唯一实现扭亏为盈的。

在近期召开的2020年年中工作汇报会议上，天津王朝酒业销售有限公司总经理刘军指出，通过2020年上半年“产品结构调整”、“深化营销模式的转型”、“人事制度改革”三项主要工作，王朝酒业二次创业的趋势已经形成。

但据业绩披露，2020年1月完成酒堡及相关设施的1.8亿港元的一次性出售收益对王朝酒业半年报盈利作出重大贡献，部分盈利预期将被期内经营亏损所抵消。

除却半年报的业绩不振，近期两家上市公司先后发布与违规担保事件有关的公告。其中，ST通葡面临着近3亿元的债务诉讼，而ST威龙实际控制人持有的1.36亿股股份已遭司法拍卖。

此外，国家统计局发布的数据显示，2020年7月，全国葡萄酒产量2万千升，同比下降23.1%；2020年1～7月，全国葡萄酒产量为14.7万千升，累计下降29%。

总体来看，受经济增速放缓、中美贸易摩擦以及新冠疫情等多种因素影响，国内葡萄酒消费出现大幅度下滑，市场竞争非常激烈，大部分葡萄酒生产经营企业迎来前所未有的挑战。

“最近几年，整个国产葡萄酒市场发生了非常大的变化。互联网的普及，包括5G时代的到来，叠加国际政治、经济局势的不稳定，以及疫情的影响，造成了整个葡萄酒交易市场面临一个动荡的大环境。”深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠在接受《华夏酒报》记者采访时表示，对国产葡萄酒来说，2020年无疑是“漫天浩劫”的一年。

转角即是机遇

但越是动荡的市场，越容易不断产生新的机遇。

为保护国产葡萄酒产业的健康发展，2020年7月6日，中国酒业协会代表（以下简称申请人）国内葡萄酒产业正式向商务部提交反补贴调查申请，申请人请求对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒（以下简称相关葡萄酒）进行反补贴调查。

根据《中华人民共和国反补贴条例》第十六条规定，2020年8月14日，商务部就有关反补贴调查事项向澳大利亚政府发出磋商邀请，并于8月27日与澳大利亚政府进行了磋商。

8月18日，商务部启动了对原产于澳大利亚进口装入2升及以下容器的葡萄酒反倾销调查。

8月31日，商务部发布2020年第35号公告，自8月31日起，将对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒展开反补贴调查。按照惯例，该调查将在2021年8月31日前结束，但特殊情况下可延长至2022年2月28日。

中银国际证券分析指出，此次反倾销调查有利于重塑国内葡萄酒行业竞争环境，一方面进口酒低价竞争的优势被削弱，另一方面，进入中国市场的难度加大。

“目前，国内消费者对葡萄酒正处于认知上升期，国内龙头酒企若能做好消费者教育以及引领工作，存在逆袭的可能性。”中银国际证券研究员邓天娇及汤玮亮表示，看好行业政策及竞争格局改善背景下龙头企业的发展。

有业内人士指出，受此影响，国产葡萄酒将迎来国货潮的历史性机遇。首先，国内经济大循环，内生力量逐渐成为主导力量；其次，受疫情影响，消费者的民族自信心不断增强，自然对国货产生新的认知和追捧。

8月28日，“买遍中国·助力美好生活”全国巡回带货直播走进山东，张裕优选特级赤霞珠干红葡萄酒以及可雅VSOP及白兰地亮相直播间，引爆国货新浪潮。

“葡萄酒毕竟是一种文化产品，所有的国产葡萄酒企业都应该利用国货潮的好机遇，不仅要把品质做好，还要弘扬葡萄酒相关文化。”王德惠指出，目前国货不仅在国内市场形成浪潮，并且已经在国际舞台上崭露头角，越是民族就越是世界的力量已势不可挡。

不得不说，“后疫情”时代的来临，对酒的品类提出了新要求，也为新兴的时尚酒类文化提升创造了空间和机遇。

正如财经作家吴晓波所说的：“当我们在追求经济增长的同时，也不要忽略了经济学中具有人文色彩的一面。”

对此，王琦表示，新的社会环境与经济形势下，人们的消费方式与消费心理已然发生了重大变化。一方面是大健康热潮推动行业、品牌持续发展；另一方面，消费者特别是年轻的消费者，他们个性化消费需求也在逐步增加。

为进一步满足消费者的多元化需求，加速与消费者的互动营销，国产葡萄酒企业正借势数字化，打造商业新模式。据悉，7月底，张裕牵手腾讯打造高端葡萄酒区块链溯源平台，利用区块链防篡改属性，实现张裕葡萄酒全流程信息上链溯源。此外，张裕还开发了“张裕品质生活+”会员小程序，计划用3年时间实现运营1000万会员用户的目标；同时设立智慧零售商城，推动经销商实现新形势下的经营模式转型。

“如何结合互联网进行新模式打造，实现线上线下的高度融合，并在这一过程中，链接消费端，获取大数据，精准定位消费者是当下国产葡萄酒企业的‘必修课’。”王德惠在采访中指出，数字化对于葡萄酒行业来说可以激活市场创新力，酒企需要站在战略层面的高度上完善相关产业链的研发和应用。

此外，他还指出，必须要做好根据地市场的开发与守护。

“只有把根据地市场做扎实，才能够获得比较稳定的市场销量和基础。”王德惠向《华夏酒报》记者表示，国产葡萄酒的两大核心机遇一是国货潮，二是利用互联网等新技术为自己赋能。紧抓机遇，挑战也可以成为弯道超车的助推器。