2020年注定是不平凡的一年。疫情突发，影响了我们的生活和工作，影响了情绪和心情。全民战疫、防疫还在持续中。酒业积极捐款捐物，率先复工复产，保民生、保就业、活流通、促消费……在诸多领域都留下了酒业践行社会责任的一行行坚实足迹，书写着酒业践行社会责任的一首首醉美赞歌。

——中国酒业协会理事长  宋书玉

10月15日，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2020全国理性饮酒宣传周新闻发布会在成都隆重举行召开。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，自7月16日协会换届之后，协会立即着手和开展了高密度的行业调研工作，与重点产区政府、企业、省市协会、经销商进行了为期35天50多场座谈会。围绕产业政策、标准体系、产区培育、技术创新、人才培养、社会责任、市场流通、消费传播等方面进行了深度沟通。也明确了中酒协第六届理事会未来五个重要工作方向：一、当好会员企业的“好娘家”；二、当好政府的“好参谋”；三、当好消费者的“好酒友”；四、当好美好生活的“创意者”；五、当好世界酒业发展的“引领者”。其中有两条也是社会责任委员会的工作方向——消费者的“好酒友”和美好生活的“创意者”，可以说是协会从专业化向社会化工作转型的重要标志。今年全国理性饮酒宣传周的主题是“适量饮酒，快乐生活”，尤其是在今年的突发疫情给美好生活蒙上阴影之时，在这样一个特殊年份开展“适量饮酒，快乐生活”有着更加特别的意义。宋书玉理事长进一步指出，美好生活，美酒相伴，需要的是小酌的情趣、举杯的诚意、表达的畅意、幸福快乐的分享以及酣畅之后的感悟。因为有酒，生活才健康；因为有酒，生活才快乐；因为有酒，生活才更加快乐。

一、因为有酒，生活才健康。

抗疫不能没有酒。自古便有：酒为百药之长。喝了雄黄酒，百病都驱走的说法，以酒治病，以酒驱魔在民间广为流传。近年来，在协会酒与社会责任委员会的努力下，适量饮酒的科学内涵已经成为我们重要的研究课题。今年的疫情给人们造成了诸多困扰，但这些困扰，更多的是对心理的影响。如何消除这种心理影响呢？酒在美好生活中扮演着知礼、化情、咏怀、助兴等等诸多不可或缺的角色，承载了无数的精神寄托。情绪的愉悦、心理的健康无疑是人们战胜困难，战胜疾患的关键所在。相约美酒，举杯欢畅，无疑是我们调节情绪，抚慰心灵的良药。

二、因为有酒，生活才快乐。

这次疫情让人们重新评估幸福感，改变着生活和消费习惯。消费生态正在被一层口罩改写，网上约酒成为了一种时尚，“云约酒”、“云酒局”、“云喝酒”成为热词，消费者们也喝出了云罚酒、云倒酒、云接龙等层出不穷的酒局规则。隔空对酒，不是今天的创意，这是中华酒文化的传承和创新。云约酒或许成为新的时尚，没有酗酒、拼酒、劝酒，轻松的约酒姿态表达的是真实的快乐生活，并对“权力局”、“应酬局”产生冲击。新消费场景被真实地投射在云酒局里。喝什么、喝多少，选择权在自己，也不强迫对方服从自己的要求。少了“感情深一口闷”的套路，多了真情交流，只为快乐生活干杯，为人生感悟表达，为健康幸福祝愿。去身份、去阶层、悦己化，成为趋势。这应该是“适量饮酒、快乐生活”的真实写照。疫情结束之后，这种情感追求也许会加速回归，这种回归是对简单生活、平常消费心态的重新审视。所以，“适量饮酒，快乐饮酒”不仅是在传递一种生活方式，更是在倡导一种新的生活主张！

三、因为有酒，生活才更加美好。

据统计，我国大概有4.5亿饮酒消费者，中国酒业协会第六届理事会力争在“十四五”期间影响到1.5亿的消费群体，与消费者一起分享美酒、一起分享快乐，让“适量饮酒，快乐生活”的真谛在更多的消费者的心田里生根发芽，开花结果，进而在全社会形成“适量饮酒，快乐生活”的新风尚。尽管人们的生活正在变得越来越好，理性饮酒越来越被现代人所接受。但在生活当中，我们仍能看到过度饮酒、酒后滋事现象发生。为此在全社会倡导“适量饮酒、快乐生活”是一项长期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者理性、适度、健康饮酒态度不可或缺的工作。因为只有这样，人民群众美酒相伴的美好生活才能更加美好，酒业才能基业常青。针对今年的“适量饮酒、快乐生活”主题宣传周活动，协会还推出微电影的拍摄、“美酒美图”的征集、适量饮酒、快乐生活的方言表达大赛，以多种形式向消费者传递“适量饮酒、快乐生活”的理念。宋书玉理事长表示，相信在全产业、全社会的共同努力下，随着“适量饮酒、快乐生活”理念的普及，一定会让美好生活更加美好！