“将‘全国理性饮酒安全周’打造成享誉全球的公益活动品牌，引领世界酒业健康持续发展，让酿造快乐的美酒产业更加美好，让生活因为美好更加美好，让世界人民因为美酒更加美好。”

11月20日，由中国酒业协会发起并主办，中国酒业协会酒与社会责任促进委员会、五粮液集团公司承办的“适量饮酒，快乐生活”2020全国理性饮酒宣传周大型公益活动现场，中国酒业协会理事长宋书玉向社会广泛宣传“适量饮酒，快乐生活”理念。

据悉，该活动得到了国家相关部门的大力支持，也得到了广大酒类企业的积极响应。除在北京设立主会场外，还在上海、成都、重庆、深圳、西安、承德、烟台、营口、牡丹江等多地举办分会场活动，全国主要酒类企业、经销商及各地省市酒业协会在500多个城市同步推出市场活动。

美好生活，怎能少了美酒相伴

活动当天，中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和，国家工业和信息化部消费品工业司司长高延敏，国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司司长马纯良，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会秘书长何勇，中国酒业协会酒与社会促进工作委员会当值主席、五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，以及茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、牛栏山、西凤、青岛啤酒、百威啤酒、黄酒集团、张裕葡萄酒、保乐力加、帝亚吉欧洋酒、视觉中国、壹玖壹玖酒类平台、北京怡福康宝、中粮名庄荟、北京糖业烟酒集团等多家企业代表参加大会。

“理性饮酒”，古已有之，且曾是中华民族引以为傲的传统文化的一个重要组成部分，因为种种原因，如今或被忽略，或被遗忘，亟待我们重新去挖掘、整理。在后疫情时代，消费者对生命健康更加重视，对美好生活更加向往，此时开展“适量饮酒，快乐生活”显得更加有意义。

宋书玉表示，中国酒业协会第六届理事会已明确提出，要成为消费者的亲密酒友，让美酒产业有更加美好的未来，必须积极践行社会责任，倡导理性饮酒风尚，树立健康的饮酒态度和饮酒行为。

启动仪式上，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，只有具有强烈的社会责任感的企业，才能够行稳致远，才能够永葆基业长青。未来，委员会将在中国酒业协会的指导下，与行业同仁一道携手宣传理性饮酒、推广理性饮酒，为“全国理性饮酒宣传周”贡献力量！

为此，五粮液将从以下几个方面开展工作：

首先，全力以赴引领“适量饮酒，快乐生活”的生活方式。酒业人一定要把“适量饮酒，快乐生活”的文化理念融入消费，为饮酒文化注入理性、文明、健康的新内涵。

其次，全心全意满足“适量饮酒，快乐生活”的美酒需求。在未来的发展中，酒类企业将坚持以品质为核心，匠心为守，创新进取，持续提升产品品质，讲好酒类健康故事，弘扬中国优秀酒文化。

最后，不遗余力地塑造“适量饮酒，快乐生活”的公益品牌。五粮液身为“酒与社会责任促进工作委员会”当值主席单位，将不遗余力地按照工作部署，和广大兄弟企业与消费者一起，致力于让“适量饮酒，快乐生活”的真谛在更多的消费者心智中生根发芽，开花结果，进而在全社会形成“适量饮酒，快乐生活”的新风尚。

此次酒业大佬齐聚北京，对于“倡导理性健康饮酒，以公益反哺产业”这一举措达成共识，旨在将这一有利于行业发展，有利于引导人们“适量饮酒，快乐生活”的公益事业发扬光大。

五大亮点开启“适量饮酒，快乐生活”

自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来，全国理性饮酒宣传周活动已经走过了5个年头，受到了社会各界的广泛好评，“要将全国理性饮酒安全周打造成享誉全球的公益活动品牌，引领世界酒业健康持续发展。”宋书玉表示。

今年的“全国理性饮酒周”活动在传承的基础上不断沿革创新，注入新的能量，有5大亮点值得关注。

亮点一：《2020中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书发布

启动仪式上，由中国酒业协会、中国健康管理协会、五粮液集团公司、中国食品发酵工业研究院有限公司联合发布《2020中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书。蓝皮书深入分析了我国饮酒人群的饮酒行为、饮酒模式及影响因素，引导和培养饮酒人形成理性、健康的饮酒行为和消费态度。

蓝皮书共涉及五个部分的内容：一是适量饮酒现状及其背景。二是中国消费者饮酒态度调研与分析。三是酒品类变化与适量饮酒的关系。四是饮酒器皿的演绎与“适量饮酒，快乐生活”，该部分内容主要向大家展示饮酒器具的演变进程。五是中国“适量饮酒快乐生活”文化研究。

蓝皮书的发布，是希望进一步深入解析我国饮酒人群的饮酒行为、饮酒模式及影响因素，从而提出适量饮酒行为教育和推广方法建议，引导和培养消费者形成理性、适度、健康的饮酒行为和消费态度。

亮点二：“全国理性饮酒宣传周”主题微电影《味·道》发布

这是宣传周举办以来连续第5年发布公益主题微电影。片名《味·道》，可以解释是至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以饮酒之道喻示人生和生活之道，跟消费者的婚姻、爱情、家庭的各种关系紧密相连，倡导适度、理性的饮酒和生活方式，过犹不及，适量饮酒、快乐生活。

亮点三：“5X”计划在北京主会场正式发布

据介绍，“5”代表50000块电子屏，“X”代表的是多少城市、播放频率、影响人群等等，“5X”计划就是说通过1919在全国的近5万个餐厅屏，投放全国理性饮酒宣传周传播活动。每家餐厅屏每天滚动播放150次，每次15秒，覆盖用餐全时段。同时利用1919全国几千家门店宣传屏，每天全时段滚动展示适量饮酒海报，通过最贴近精准喝酒人群的高频高效宣传方式，助力传播“适量饮酒，快乐生活”的饮酒理念，让理性饮酒的消费观念蔚然成风，为酒类产业树立良好的社会形象，与社会各界构建和谐关系。

亮点四：“美酒美图TOP10”评选结果揭晓

由中国酒业协会主办，由视觉中国、视觉中国500px、五粮液集团协办的“美酒美图”TOP10计划评选结果揭晓。

“美酒美图，记录美好生活每一刻”，分为“历史记忆”“美好一瞬”“意趣盎然”三大板块，面向企业和社会广泛征集和酒相关的摄影作品。活动于9月21日正式上线，截至11月5日，共收到4289份投稿，其中，专业摄影师投稿3371幅/组，酒类企业82幅/组，消费者投稿843幅/组。经过初评和专家评审终评，最终结果揭晓。

亮点五：“适量饮酒方言短视频大赛”获奖作品评选结果公布

10月2日，中国酒业协会重磅发布了“乡音不改，适量就好”方言表达短视频大赛，用最具代表性的一句家乡方言表达“适量饮酒，快乐生活”。大赛发布后得到了企业和消费者的广泛响应，经过专家组的层层评审，在594个创意短视频中，共评出了10个获奖作品。

如今，从社会各界到行业同仁，都已将对于理性饮酒的认识上升到一个新的高度，这让酒业协会对于理性饮酒公益活动的推进充满信心。据统计，我国目前大概有4.5亿饮酒消费者，中国酒业协会将力争在“十四五”期间影响到1.5亿的消费群体，与消费者一起分享美酒、分享快乐，让“适量饮酒，快乐生活”的理念在更多消费者的心中生根发芽。在此过程中，中国酒业协会将不断总结经验，探索方式方法，坚持不懈，力争把“全国理性饮酒宣传周”打造为一个更有影响力的公益活动品牌。

随着北京主会场活动的启动，全国9个分会场、500多个城市的同期活动也正在如火如荼地开展起来，共同推动酒与社会和谐发展，为人民美好生活助力添彩。