“在相同商品使用相同商标，在相同商品使用相似商标，在相似商品使用相同商标，或者在相似商品使用相似商标皆都违反商标法。”听B站最火的法律老师罗翔讲完，有没有被这相同、相似的系列概念绕懵了？

事实上，在酒业繁荣发展的漫漫长河中，不仅消费者、酒企，甚至有关从业人员、专家学者，也经常被李鬼、李逵弄得傻傻分不清楚。概念模糊的背后，是市场劣币驱逐良币在作祟。但在全面提升社会治理法治化的今天，酒业人对知识产权愈发的重视与呼唤，也反映了行业对推动产业高质量发展和提高核心竞争力的坚定信念与决心。

酒业聚焦知识产权保护

今年两会上，知识产权保护是高频“热词”之一。酒业多位代表、委员也围绕这一话题纷纷建言献策。

如全国人大代表、华润雪花啤酒（湖南）有限公司总经理丁小兵建议，加大打击假冒伪劣产品，对于情节特别恶劣的，要罚得他们倾家荡产；全国人大代表、古井集团董事长梁金辉表示，要完善法律顶层设计，构建司法、行政及行业协作的保护联动机制；全国政协委员、贵州岩博酒业有限公司董事长余留芬则提出将传统打假与技术创新相结合，推广应用新技术、新模式，各方合力打假等。

“一部分中华老字号企业自身知识产权保护意识淡薄，甚至有的还没有注册商标，产品、商标就被仿冒了。”全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东告诉《华夏酒报》记者，一些假冒伪劣产品开始泛滥后，真正的中华老字号就慢慢地从市场上消失了。

值得关注的是，不仅仅是中华老字号企业、一线酒企、头部品牌会遇到知识产权问题，众多中小酒企和个性化产品也很容易受“伤害”。

“中小企业在打击侵权仿冒、保护知识产权方面，采取的还是联合工商等执法部门人力盯梢的传统方式，需要派出大量工作人员蹲守、追踪。”余留芬指出，这不仅浪费大量的人力，还牵扯到企业需要投入大量的财力。

“追踪过程中，即便将仿冒团伙的制假源头打掉，对方依然可以随时更换身份重新出来进行仿冒。”余留芬补充道，打假的实际效果往往并不理想。

说白了，还是制假售假的“成本”太低。仅靠企业自己维权，往往赔了夫人又折兵。

据《最高人民法院工作报告》显示，2020年，最高人民法院审结一审知识产权案件46.6万件，同比上升11.7%。“知识产权维权存在‘举证难、周期长、成本高、赔偿低’的问题，主要在于知识产权的无形性特点，现有的制度和实践操作也亟须完善。”最高人民法院党组副书记、常务副院长贺荣透露，下一步，最高人民法院将持续深入贯彻严格保护知识产权的理念，使司法救济更加简便、及时、充分、有力，更大限度地保护和激发创新活力。

保护正在升级

其实，在商标保护上，刑法修正案已做出相关新规定，并于2021年3月1日起正式施行。

根据2020年12月26日，全国人大常委会表决通过的《中华人民共和国刑法修正案（十一）》显示，擅自在相同服务上使用他人相同商标情节严重的，构成假冒注册商标罪。并且将销售假冒注册商标的商品罪定罪量刑的标准，由销售金额数额修改为违法所得数额加情节。此外，适当提高侵犯注册商标专用权犯罪的刑罚。具体为：取消低档刑罚中主刑的“拘役”“管制”，保留的主刑仅包括“三年以下有期徒刑”，并将高档刑罚中法定最高有期徒刑由七年提高为十年。

“目前，酒业产品、产品名称相似的情况比较多。随着酒业维权意识的提高，不少酒企已经明确规定，有冲突的产品商标不触碰。”北京正一堂战略咨询机构总经理邵伶俐指出，刑法修正案的出台，提高了酒企对商标的重视程度，也加速了酒圈儿集中申请商标的步伐。

进入到3月，多家酒企相继申请注册新商标：舍得酒业新申请“沱牌金樽”和“沱牌银樽”；水井坊新增“明井”“风华绝代”“大江岁月”“兴天下”等商标信息；泸州老窖申请“高光”商标；金徽酒申请“金徽”和“金徽国酿”等。总体来看，多数商标申请为企业文化宣传曾用语，或曾经开发的文化品牌。

“很多酒企或个人在商标注册中，很容易忽略第35类商标注册。”酒文化专栏作家、湖南省酒业协会专家技术委员会委员、湖南省酒业协会老酒收藏与酒文化促进分会副会长刘鹏在接受《华夏酒报》记者采访时表示，35类商标注册属于服务商标，具体内容为广告、实业经营、实业管理、办公事务。

“举例来说，以销售为主的企业——专卖店、卖场、商场。它们并不生产产品，主要是替‘他人’推销，或者是线上电子销售店，都需要在‘替他人推销’上注册商标。”刘鹏指出，非品牌白酒官方授权而售卖该品牌白酒，无疑是属于其行为不符合第35类商标注册相关内容，这一点，值得引起各大酒企和酒类流通领域从业人员的足够重视。

据悉，今年 “3·15”晚会的主题是“提振消费 从心开始”。对此，央视财经频道指出，希望通过诚信的力量让每个人把平凡的日子过得更加幸福美满，让居民能消费、愿消费。在加快建设现代化经济体系的同时，稳步提高消费能力，改善消费环境。

作为中国唯一一份经国家新闻出版总署批准正式发行的酒类专业报纸，《华夏酒报》从抵制山寨、杜绝仿冒、坚决打假、维护知识产权等方面倡导中国酒业共同携手，实现国内国际双循环格局下的酒业健康发展。