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中国版奔富,能打破“真香定律”吗?
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2022-03-30 16:36 作者:张瑜宸
距离“中国版”奔富麦克斯上市不到三个月,“中国版”奔富也呼之欲出了。

据媒体报道,奔富母公司富邑集团于3月中下旬从中国80多家葡萄酒生产企业中,挑选了10余家提供原酒进行内测,并将在宁夏产区内完成灌装。值得关注的是,报道还透露,富邑在宁夏部分酒庄选中的原酒,其市场零售价在800元人民币/瓶以上。

一时间,行业内外引发热议。尤其是来自宁夏产区的庄主、酿酒师们争相转发,并表示国际大厂来宁夏选高端原酒进行调配,单价800元以上,说明宁夏的精品葡萄酒值800元以上。

事实上,持正向观点的不在少数。

“我去年到宁夏产区走了一圈,看到从种植到酿造,都还处于摸索阶段。如果有这些大品牌赋能,可以把专业带进来,提升产区的专业度和标准。”广州醇尚商贸有限公司总经理韩颖告诉《华夏酒报》记者,国际大品牌带动国产酒发展,是有利好因素的。

韩颖进一步分析指出,创造一个品牌,要投入很大的时间、人力、物力、财力,而品控是重中之重。“如果没有好种植,就没有好酒液做混调。市场是很现实的,你的酒不好喝了,市场马上就会抛弃你。”韩颖说道。

但恰恰因为中国版奔富只收中国原酒并在中国灌装,也招来业内大批人士的“吐槽”。深圳一位从事葡萄酒行业三十多年的经销商就在朋友圈写道:“摆明就是急功近利”。

对此,国际葡萄酒与烈酒作家与记者协会成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍也表达了相同的观点。在她看来,富邑集团十分“聪明”。

“在国内产区OEM(贴牌),然后高价卖出,估计主要也是卖向中国市场,希望它的品质能对得起它的价格,不然这就是狂赚中国人的钱,还是快钱。”李燕萍对《华夏酒报》记者表示,这种做法反而影响中国葡萄酒的形象,就像国内工厂给国外大牌做代加工一样。

“相比而下,像敖云和拉菲这样的做法实在,他们至少花时间精力金钱认认真真在那建酒庄做酒,研究风土,对国产酒的正面形象和风土、文化及认可都有利好的一面。”李燕萍指出,实实在在研究风土并好好酿酒的酒庄,没投资个十来年的时间和钱,根本出不来好酒,这一OEM,马上财源滚滚。

尽管OEM只是一种业务方式,在国内外葡萄酒市场都很普遍,但“双反”后的富邑集团,一方面表示要“将在中国销售的尊贵品牌转移到其他市场”;另一方面又指望“曲线救市”,频繁上市中国版,也让不少媒体、专家学者和消费者质疑其在打“双反”的擦边球。

“宏观政策上我国一直在积极主动地扩大对外经济交往,除了限制性领域。奔富作为一个企业或品牌,在符合政策的前提下可以在我国国内投资。”中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三在接受《华夏酒报》记者采访时表示,应该客观理性看待。

“中国市场的潜力还是在的,国际品牌看好并选择中国原料或产品加工,说明中国葡萄酒的品质过硬,达到国际水准;同时知名品牌投资对产区知名度也是一个提升。”火兴三指出,但中国葡萄酒产业也在挑担负重前行,担子前面筐里是农业,后面筐里是商业,扁担上还有酿造,所以走得步履蹒跚。

“既然奔富在中国加工,希望奔富跟我们中国同行一起承担起应该承担的社会责任,共同促进中国葡萄酒产业的高质量发展。”火兴三如是说。

的确,眼下的中国葡萄酒随着“国潮”来临,民族自信和文化自信的提升,终将站上风口,但仍前路漫漫,需克己,当慎独。

不容忽视的是,市场的良性发展一定离不开酒庄或者生产企业的长线投资与建设,因此我们也郑重呼吁富邑集团,如果真的不想错过中国市场,“扎根”并深耕产业链,才是早日实现与中国消费者双向奔赴最明智的选择。


编辑:闫秀梅
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